¿Cómo mejorar la experiencia de navegación de tus usuarios?

Muchas veces los usuarios llegan a una página web y no tienen una experiencia agradable, por lo tanto, no consumen más contenido. Paxzu, como agencia de marketing digital, busca que el usuario siempre disfrute su paso por tu página web. En esta note te contamos más. 

¿Cuántas veces has llegado a un sitio web y no sabes dónde se ubica el menú y cómo usarlo, o te encuentras con una gran cantidad de banners que contaminan la vista y te desvían de lo que realmente buscabas, haciendo que abandones cuanto antes el sitio? Esto es un síntoma de que esas páginas web carecen de un elemento clave a ofrecer: La experiencia de usuario. ¿Sospechas que tu página web no está teniendo en cuenta este factor? ¿Quieres saber de qué hablamos? Continúa leyendo.

Los sitios web están en la obligación de ofrecer más que un espacio para visitar en el que puedes encontrar contenidos. Es importante tener en cuenta que la experiencia durante la navegación de los usuarios debe ser versátil, atractiva, innovadora y que además permita la interacción de los mismos, con la finalidad de que el tráfico de los usuarios en tu página web sea constante y enriquecedor.

¿Qué es la experiencia del usuario? Comprende por qué es importante saber esto

Dado que la sociedad moderna cada vez pasa mayor parte de su tiempo en la web, gracias a que tienen la posibilidad de acceder a todo tipo de información, realizar trámites, hacer cursos, efectuar compras, entre otros, es normal que deseen que estos procesos sean agradables y fáciles de desarrollar.

La experiencia del usuario hace alusión a lo que siente la persona al estar explorando tu sitio, las percepciones que tiene de su diseño, de los contenidos, de la velocidad de carga, de los links que brindas, del índice, de las imágenes que hay, etcétera, que definen de cierta forma si es atractivo, eficiente, grato y satisfactorio visitar tu página. ¿Sabías que existen métodos que son efectivos para enganchar a tu público? Tácticas que las agencias de marketing digital tienen en cuenta para implementar planes de acción exitosos en los sitios web de sus clientes.

El posicionamiento web, es por ejemplo una premisa importante para que tú marca, empresa o blog se encuentre visible en los resultados de diversos buscadores, es tan sólo uno de modos para que diferentes usuarios se acerquen y accedan a tu página fácilmente. Sin embargo, esto no es lo único que se tiene en cuenta dentro de la navegación de los usuarios. La estrategia de contenidos tiene en cuenta como plan de acción la creación de temas de interés e innovadores que se encargarán de atraer a las personas. Sin embargo, ofrecer una experiencia agradable va más allá de lograr identificar estos dos puntos mencionados anteriormente. Hay que tener en cuenta que todo lo relacionado a lo que compone internamente tu página es lo que va a hacer que tu usuario se encuentre enganchado.

Navegar con eficiencia y generar sentimientos positivos depende de la experiencia que estés brindando dentro de tu sitio. La experiencia del usuario es fundamental para tu estrategia de marketing digital, una persona que logre acceder tranquilamente a los contenidos que busca y se desenvuelva fácilmente en la web, sin duda se sentirá satisfecha. Esto hará la experiencia enriquecedora. En el blog de Cisco Latinoamérica, Liliana Pereza, gerente de marketing, dice que “El nuevo consumidor con gran conocimiento digital exige mayor agilidad y novedad en los productos”, lo que quiere decir que los usuarios requieren de espacios que faciliten el acceso a la información y sea fácil desarrollar procesos gracias a que la página es fácil para navegar y hallar lo que estabas buscando.

Conoce puntos clave para mejorar la experiencia

Optimización de motores de búsqueda o el posicionamiento SEO

Es importante para la experiencia del usuario porque por medio de esto los usuarios van a encontrar tu página fácilmente para empezar a vivir una experiencia en tu sitio. Como se mencionó anteriormente, es la premisa para los usuarios lleguen a él.

• On-site: Se enfoca en la relevancia del contenido que publicas. Incluye las keywords (palabras claves que remiten a las personas a tus contenidos), tiempo de carga del sitio, experiencia del usuario (cómo se relaciona con la página, dónde aplica más clics, cuál es la sección a la que más accede y tiempo de navegación), optimización del código y formato de las URLs.

• Off-site: Se centra en los factores externos a la página web. Número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda.

Posicionamiento web en buscadores: ¿Quieres aparecer en los primeros lugares?

Uso del subrayado, negrilla o cursiva

Dentro de la creación de contenidos orgánicos -contenido no pago- es fundamental hacer que la lectura sea atractiva y resalte ciertos conceptos claves que fundamentan tus escritos. Así como usar las herramientas de subrayado, negrita o cursiva para darle importancia o relevancia a datos interesantes que atraigan al lector a continuar leyendo o le hablen específicamente de lo que trata el texto para que sea más legible. Con la finalidad de seducir al usuario a seguir consumiendo contenidos, también se suele usar colores que contrasten para trabajar sobre la percepción de título, subtítulos, enunciados, entre otros. Lo más importante de esto es que hará que la lectura del usuario sea más agradable y dinámica.

Ofrece opciones de navegación

Desplazarse de diferentes formas dentro de tu página web permite que se tenga en cuenta las maneras de interactuar del usuario, analizar cómo se mueve, cuántas veces regresa y sale de la misma información, en qué secciones del sitio acude de forma inmediata y cuánto es su tiempo dentro en cada espacio o partes del menú, son los datos claves para identificar si las opciones de búsqueda están siendo eficaces porque de acuerdo a esos comportamientos se pueden sacar conclusiones específicas. Vale que te preguntes ¿Este menú está siendo realmente efectivo? ¿Cómo puedo distribuir las secciones del menú para cada información? ¿Dónde acuden más? ¿En qué parte se salen más rápido?

Google Analytics es una de las herramientas gratuitas que ofrece Google para que puedas analizar el tráfico de los usuarios en tu página web, sus comportamientos, y sacar información fundamental sobre las características del usuario y los factores que debes mejorar. Esta herramienta te permite saber específicamente lo que les gusta y lo que no, su procedencia geográfica, cómo accedieron a nuestra página y por dónde, qué fue útil y qué no.

La idea es identificar qué opciones de navegación están ofreciendo al usuario lo que necesita y cuáles son las formas en que se percibe que acceden fácilmente. Las barras o artilugios horizontales o verticales son imprescindibles para facilitar la navegación del usuario de forma intuitiva.

Las áreas widgets permiten que las barras laterales y los pies de página ofrezcan información adicional. Los plugins y demás extensiones son un complemento dentro de las páginas web para fortalecer las opciones de ofrecer información que agregue un plus a la experiencia satisfactoria que debes garantizar a los usuarios.

Además, ten en cuenta que muchos usuarios tienen formas particulares de desplazarse dentro de las páginas relacionadas con el uso de comandos o cierto tipo de limitaciones que hacen que lo hagan de una forma distinta a otros usuarios. Lo más importante es ofrecer opciones de búsqueda que sean fáciles para su navegación y que además sean inclusivas. Esto es solo una de las posibilidades que se pueden presentar y que debes tener en cuenta para que la funcionalidad de las opciones de búsqueda en la navegación sea satisfactoria.

Utiliza contenido transmediático

Usar diferentes herramientas de comunicación como la fotografía, el vídeo, links, permite que la navegación sea versátil y entretenida. Procura no llenar de mucha información la página para que el usuario tampoco se vaya a sentir saturado y no sepa realmente qué es lo que está buscando.

Arquitectura de la información

La disposición y jerarquía con la que se presente la información puede estar apoya por títulos, subtítulos, tamaños de letra. Además de que en esto tienes en cuenta la estrategia de contenido y creatividad con la presente la información en tu sitio. Destaca los elementos necesarios para generar una experiencia positiva y duradera.

Recibe estos 10 consejos y aplícalos, te verás beneficiado: Es positivo para tu página apoyarse en principios que pueden ayudar a generar una mejor experiencia.

1. Entrevista los usuarios: Recibir perspectivas, comentarios u opiniones de quienes frecuentan el sitio es enriquecedor para realizar retroalimentaciones y mejorar día a día.

2. Mide las emociones: Los indicativos de satisfacción ayudan a saber si la información ofrecida ha sido útil, para conocer las sensaciones del usuario frente a los servicios, las emociones que sienten al ingresar, entre otros. Esto para saber la experiencia que viven en la web.

3. Usa un diseño simple pero atractivo: Cierto es que la gran mayoría de cosas entran por los ojos. Por eso es importante que tu espacio, además de ser simple para lograr el entendimiento de todos los usuarios, tenga un diseño que agrade y se acople a muchos gustos.

4. Usa lenguaje claro y que se entienda: Los términos técnicos, por lo general, terminan confundiendo a las personas. Es fundamental que se usen conceptos claros y que se puedan entender. En caso tal de que no sea posible, se sugiere explicarlos lo más básico posible.

5. Haz del proceso de registro una tarea sencilla: Si tu blog o página de tu marca tiene procesos de inscripción para continuar recibiendo información o para contar sobre beneficios, etcétera, debes procurar hacer lo más breve posible. Solicitar, nombre, correo y temas de interés pueden ser los requisitos para registro para que no resulte agotador.

6. Crea menús intuitivos: Incluir títulos claves dentro de las ventanas que se despliegan de los índices es fundamental para que el usuario acceda fácilmente a la información que está buscando. Crear estos menús son una guía para saber dónde se debe dar clic.

7. Ten en cuenta la velocidad de carga: La disposición de tiempo que la gente tiene para navegar en la web, por lo general, no es reducido. Aunque esto es así, ningún usuario tiene deseos de esperar mucho tiempo a que la página cargue. Entre menos demore, es más factible que el usuario navegue. Por eso usa imágenes o vídeos que no sean muy pesados para que la carga no sea lenta.

8. Analiza los flujos de interacción: El mapa que trazan los usuarios dentro de tu sitio, de cierto modo, te hablan sobre cuáles son las secciones de tu página en la que pasan mayor tiempo o en cuáles definitivamente se salen de inmediato. Esto para saber si la interacción que están teniendo es útil o no.

9. Párrafos cortos y legibles: Ofrecen información concisa y sin rodeos permitirá que los usuarios se concentren en los contenidos que nos interesan y por los cuales ellos están accediendo a la página. Garantiza que estos además de ser claros, tengan una tipografía legible.

10. Aprovecha los “call to action”: Este llamado a la acción funciona cuando estas ofreciendo un servicio del cual estás interesado que usen, compren o conozcan, úsalo, es de gran utilidad para tu negocio.

La experiencia del usuario en la navegación de los sitios web posee una relevancia fundamental para determinar el crecimiento, de tu marca, tu blog o página web. Busca herramientas o asesoramiento para poder medir y analizar la experiencia de los usuarios, Paxzu Chile es una consultora de marketing digital que posee amplios conocimientos que te permitirán crear la estrategia ideal para que tu sitio web mejore la navegación de los usuarios.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

7 errores que perjudican tu estrategia de contenidos

Crear contenidos sobre temas de actualidad y que están en auge hará que crezca la interacción con tus audiencias, y afectará positivamente el posicionamiento web. No obstante, debes tener en cuenta algunos errores al realizar los ajustes en tu estrategia que pueden perjudicarte a ti y a tu marca. Conócelos en la siguiente nota.

¿Sabías que crear contenidos sobre temas de actualidad hará que crezca la interacción con tus audiencias, además de afectar positivamente a tu posicionamiento web? Desarrollar adecuadamente tu estrategia garantiza que tu público se conecte, se identifique y genere empatía con tu marca o producto y así proporcionar una experiencia agradable. Debes tener en cuenta que para llegar directamente a tu cliente, necesitas saber los errores que pueden perjudicar tu estrategia.

Las empresas comprenden la importancia de la producción de contenidos en la web, por lo que un estudio realizado por Content Marketing Institute revela que un 57% de empresas asegura que el marketing de contenidos es efectivo. Por ejemplo, una agencia de marketing trabaja con sus clientes bajo la premisa de la importancia de incluir una estrategia de contenidos en la que está incluida la necesidad de crear, planificar y gestionar información de calidad.

Por eso, es provechoso tener en cuenta los ítems que evalúa una agencia de marketing digital, los cuales constantemente actualizan a las personas interesadas en generar estrategias de contenidos eficientes y gestionar un posicionamiento de tu marca. Identificar las palabras clave (Keywords), que ayudarán a los usuarios a llegar más fácil y rápido a tus contenidos, es tan sólo uno de los pasos que una agencia Google Adwords tiene en cuenta para tener un mayor tráfico en la web. Fortalecer la relación con los usuarios, por medio de las redes sociales, así como crear lazos emocionales y tener una retroalimentación, sería lo ideal para saber si está siendo eficiente y eficaz tu estrategia de contenidos.

Para realizar los ajustes necesarios a tu estrategia, es necesario que tengas en cuenta qué errores pueden perjudicarte.

Errores que no debes cometer en tu estrategia de contenidos

1. No generar contenidos transmediáticos

Los gustos y preferencias de cada individuo de consumir contenido son un determinante para así mismo poder llegar a ellos. Es importante saber que, hoy por hoy, la convergencia narrativa hace parte de las estrategias principales de las agencias de publicidad para consolidar las marcas. Tener en cuenta la creación de contenido audiovisual, de audio, escrito e interactivo, hace que tu marca llegue a diferentes públicos para tener un mayor alcance.

2. No hacer uso de tus fortalezas

Cuando no tienes identificado claramente tus fortalezas y ventajas en el mercado, paralelamente con el objetivo principal de la marca. Esto te permitirá potencializar y resaltar cada una de las características que te diferencian de otros y hacer un tratamiento adecuado a los contenidos que publicarás en tus campañas y plataformas. Tener en cuenta esto, también facilitará el trabajo de la agencia digital que se encargará de tu estrategia de contenidos, porque si no es así, acabarás perjudicándote a ti y a tu marca.

3. No concentrarse en la calidad

Esto es uno de los errores que más se evidencia en el momento de generar tu estrategia. Es importante tener en cuenta que la información que se brinde sea valiosa y vital. Para eso, debes saber que cada mensaje que emitas debe aportar y complementar tus contenidos de forma significativa, tus usuarios agradecerán que no divagues, seas preciso y claro.

4. No incluir links y citas que complementen el contenido

Es recomendable que se incluyan links que apoyen el contenido publicado y temas relacionados directamente con tu servicio, producto o tu página web. Esto hará que el usuario se sienta satisfecho e informado. Del mismo modo, incluir citas dará veracidad y credibilidad al usuario.

5. No tener canales de promoción

Hacer uso de los múltiples medios y plataformas de comunicación que ofrece la web para generar contenido en diversos mundos, facilita llegar a diferentes tipos de usuarios. Así como también, la publicación de contenido diario en estos canales. Publicar contenidos diarios te ayuda a captar clientes todos los días, así lo asegura Neil Patel en uno de sus artículos. Ten en cuenta que no promocionar los contenidos y hacer uso las diversas posibilidades que ofrece, es un error que no puedes permitirte cometer, pues de nada te sirve crear contenido de calidad si no está siendo leído o visto por ningún usuario.

6. No usar un lenguaje apropiado, según el público al que deseas llegar

Identificar plenamente el público para el que estás generando tu estrategia de contenidos es fundamental, porque de eso depende la forma cómo te comuniques y los términos que debes usar. Esto hará que llegue tu mensaje de forma apropiada y en consecuencia que se entienda el cómo, por qué, cuándo y dónde. Tener en cuenta esto, te hará saber que una vez identificado el público, así mismo debes dirigirte.

7. No tener una estrategia clara

A partir de tener todos los objetivos previamente fijados, se puede direccionar la estrategia de contenidos. De forma tal, los artículos, infografías, fotos, videos, entre otros, tendrán una función específica que ayude a lograr el objetivo general de tu empresa.

Ten en cuenta que para lograr resultados debes priorizar la planificación y visualizar cómo quisieras ver tu empresa, o tu producto en un futuro. Paxzu Chile, puede ser la agencia de marketing digital que te asesore y trabaje de tu mano, y te ayude a potencializar tus cualidades de forma estratégica. Su grupo de trabajo está compuesto por expertos que hacen que la experiencia en comunicación digital se torne agradable, dinámica, versátil y sobretodo eficiente.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

El ABC del marketing digital: términos que debes conocer

Estos son los términos principales para que puedas desenvolverte en el mundo del marketing digital, y no solo eso, también al conocerlos podrás entender mejor las estrategias de marketing y los resultados de las campañas que se aplican. Conoce más en la siguiente nota.

Si quieres dominar el marketing digital, existen algunos términos que debes conocer y entender. Son conceptos que hacen parte de la cotidianidad de una agencia de marketing y que serán de utilidad en la planeación y seguimiento de las estrategias de posicionamiento web. Además, comprenderlos facilitará tu comunicación con quienes ejecutan tus campañas de marketing o con tus colegas. Te mostramos el ABC del mundo del marketing.

El marketing cuenta con términos desde la A hasta la X, frecuentemente utilizados por los ingenieros, publicistas, comunicadores y demás personas involucradas en el trabajo de visibilizar tu marca. Esta es una recopilación de ellos:

Analítica Web: De acuerdo a la Web Analytics Association (WAA), la analítica web es “la medición, procesamiento, análisis y reporte del tráfico de Internet para entender y optimizar el uso de un sitio web”. Es decir, es una herramienta que permite identificar los puntos de mejora de una página, la conducta de quienes la visitan y las posibilidades de conectar mejor con la audiencia.

Big Data: Son el conjunto de datos de los que dispone una tienda virtual, proyecto, marca o empresa. Ellos son analizados para tomar decisiones en la creación de estrategias de marketing y mejorar la presencia digital. Una agencia de Google Adwords, por ejemplo, tiene acceso a gran cantidad de datos que, al interpretarse, sirven de base para desempeñar mejor las labores SEO y obtener resultados exitosos, reflejados posteriormente en indicadores como el tiempo de permanencia de un internauta en el sitio web, la baja tasa de rebote y, por supuesto, la adquisición de nuevos usuarios o clientes.

Content Marketing: La generación de contenidos es indispensable para el marketing. A través de los diferentes contenidos escritos, piezas audiovisuales y creativas, es posible llegar a los diferentes segmentos del público objetivo. ¿Por qué es tan importante? Porque informarse hace parte de los hábitos de compra de los consumidores actuales. Antes de efectuar una compra, un usuario de Internet interactúa con la marca por medio de sus contenidos, leyendo por lo menos 5 de ellos. Esto aplica para el 82% de los compradores, de acuerdo a una investigación de Forrester.

Display: El display es un tipo de publicidad online que emite mensajes a través de textos, imágenes y vídeos que aparecen en las pantallas de dispositivos tecnológicos móviles y de escritorio. Su objetivo es captar la atención y mejorar la percepción de un producto o empresa.

Email Marketing: El mailing masivo es parte de las estrategias de marketing para generar conversiones. Gracias al correo electrónico y al diseño de emails personalizados que responden a las búsquedas e intereses de los suscriptores, es viable y fácil ofrecer contenido de alta calidad con la capacidad para generar engagement o fidelidad. De igual modo, es una tarea rentable. De acuerdo a información de Direct Marketing Association, en Estados Unidos por cada dólar invertido en email marketing, se logra un retorno de 40 dólares.

Inbound Marketing: Es una técnica de marketing poco intrusiva que busca generar conocimiento de marca y proporcionar información de interés para el público objetivo, por medio de posicionamiento SEO, blogs y redes sociales. Para atraer clientes, es indispensable crear valor en cada una de las interacciones con el usuario.

Java: Es un lenguaje de programación diseñado para crear aplicaciones en Internet.

KPIs: Son las siglas para Key Performance Indicators, es decir, los indicadores del rendimiento de un proceso que facilitan ver qué tan cerca se está de alcanzar los objetivos planteados en la estrategia o campaña de marketing. Algunos de los KPIs que maneja una agencia de marketing digital son el número de clics, visitas, aumento de formularios, apertura de emails, vistas de un video y número de veces en los que se comparten contenidos, entre otros.

Lead: Un lead es un contacto. Cuando una persona se registra en un sitio web, se suscribe al boletín de noticias, descarga contenidos o completa un formulario, se han logrado leads. También pueden conocerse como conversiones.

Marketing viral: Es una estrategia que busca aumentar el reconocimiento de marca. Para lograrlo, las redes sociales y los formatos de contenido emocionales como los videos, son imprescindibles.

Overlay: Es una capa superpuesta a un contenido audiovisual en un reproductor de vídeo, en el que se muestran piezas publicitarias, información de un producto o se invita a conocer una empresa. Gracias a ellos, es posible derivar tráfico al sitio web y aumentar la visibilidad, un aspecto que, sin lugar a duda, tendrá un impacto positivo en las ventas y en la percepción de tus productos y servicios en tu audiencia. 

Query: Es el término que usualmente se usa dentro de una empresa de marketing digital para referirse al conjunto de keywords o palabras clave empleadas en la creación de contenidos y pauta publicitaria. Ellas deben responder a los patrones de búsqueda de los usuarios de Internet.

Tasa de conversión: La tasa de conversión es la medida de éxito que un anuncio tuvo en relación a los clics. ¿Cómo se calcula? Dividiendo las conversiones de una página por su audiencia. Con los resultados de la tasa de conversión, es posible conocer cuántas personas que dieron clic, se convirtieron en clientes.

XHTML: Es el lenguaje utilizado para la mayoría de sitios móviles. Adaptando el HTML al XML. Es la abreviatura para referirse al eXtensible Hyper Text Markup Language.

Estos términos son esenciales para desenvolverse en el mundo del marketing digital. Ahora que los conoces podrás entender mejor las estrategias de marketing y los resultados que las campañas tienen. Si no cuentas con la experiencia trabajando en marketing, pero deseas que tu proyecto virtual tenga éxito y mayor visibilidad, contacta a una agencia de marketing especializada como Paxzu Chile, implementamos las estrategias que necesitas para mejorar tu presencia digital.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

Cómo posicionar un sitio web en el Top 1 de Google

Son múltiples las estrategias del posicionamiento SEO que se pueden utilizar para lograr alcanzar el Top 1 de Google. Conoce más en la siguiente nota.

El sueño de toda tienda virtual o marca con presencia digital es alcanzar el Top 1 de Google, uno de los buscadores más influyentes a nivel mundial. De acuerdo a datos de la consultora NetMarket Share, Google se posiciona en el dominio de navegadores por encima de motores de búsqueda como Explorer, Firefox, Yahoo, Bing y Safari de Apple. Así que, aparecer en el primer lugar de este buscador ampliamente utilizado, garantiza mayor visibilidad e interacciones con un sitio web. ¿Cómo se puede lograr este objetivo? A través del posicionamiento SEO y de las estrategias de marketing digital.

En el camino por posicionar una página web en Internet son múltiples los factores que intervienen: la calidad y densidad del contenido, el uso correcto de las palabras clave (keywords), los enlaces y la creación de una experiencia de usuario amigable. Hoy te contamos los pasos que una agencia de marketing sigue día a día para escalar a la posición 1 de Google.

Cómo posicionarse en Google: paso a paso

Como hemos señalado en publicaciones anteriores, las tareas SEO son extensas. Para ver resultados positivos en el trabajo de posicionamiento, es necesario no descuidar ciertos aspectos clave. Por ello, muchas empresas y pequeños emprendimientos con ambición de crecer en el mercado, contratan a una agencia de marketing online que cuente con los conocimientos y las herramientas para ganar posiciones en Google, una labor que debe realizarse a diario.

Según las exigencias del algoritmo de Google, para posicionar una página web o contenido en el buscador, es preciso:

• Mejorar el nivel de Autoridad de Página: La Autoridad de Página, también conocida como PA por sus siglas en inglés, es un indicador que mide la calidad y credibilidad de las páginas. A través de él, Google valora la autenticidad del contenido y su popularidad. Para mejorar esta métrica son indispensables los enlaces tanto internos como externos, es decir, que provienen de otros dominios. ¿Para qué le sirven estos enlaces a Google? Para reconocer con mayor facilidad la temática de un contenido y posicionarlo mejor.

• Aplicar técnicas de SEO On Page: Se refieren al conjunto de estrategias de optimización de un sitio web, que una agencia digital desarrolla para aumentar su visibilidad y tráfico. Entre sus tareas se encuentra el análisis de indexación, la mejora de velocidad de carga, la revisión de la estructura de la URL y la verificación del contenido que alimenta la página.

• Ofrecer contenido de alta calidad: El contenido es esencial. Entre mejor sea, más posibilidades de alcanzar el Top 1. Apuesta por formatos en los que se hable de forma clara y natural, al tiempo que se emplean de modo correcto las keywords. Si quieres conocer las pautas para hacerlo, te invitamos a leer nuestra nota sobre el tema aquí.

Cuando se ofrecen contenidos completos y amigables, que responden a las inquietudes de los lectores y posibles clientes, se reduce la tasa de rebote de un sitio web, es decir, las personas no abandonan tu página para encontrar información que desean en otro dominio. Crear contenido de calidad es una prioridad. De acuerdo a cifras de Forbes, las decisiones de compra de los consumidores están influenciadas en un 60% por los contenidos que encuentran en Internet. También es importante difundirlos en redes sociales y blogs.

• Aportar valor al contenido con piezas multimedia: El contenido multimedia es atractivo para los usuarios digitales. Además, ayuda a retener las visitas por más tiempo, lo que le indicará a Google que tu contenido es de calidad y merece estar en sus primeras posiciones. Puedes incluir infografías o animaciones y agregar videos que refuercen el tema principal. Según un estudio de 2017 de DSIM, un instituto de marketing digital en India, el uso de videos aumenta las conversiones en 86%.

• Mejorar la experiencia de navegación de los usuarios: Para llegar a más usuarios y obtener más clics que ayuden al posicionamiento SEO, deben explorarse las diferentes formas de interacción de una persona con un sitio web. Tras el análisis, una agencia de marketing digital tendrá en sus manos la información para diseñar páginas que faciliten la navegación desde un computador o un dispositivo móvil, por ejemplo. Ten en cuenta que una página que ofrezca una mala experiencia, será mal referenciada en promedio por 44% de los usuarios de Internet (Akamai y Compuware).

Logra tu objetivo de alcanzar la posición 1 en Google, siguiendo paso a paso las tácticas de marketing que se ajustan a los requerimientos del algoritmo del buscador. Para tener éxito es preferible contar con el apoyo de una agencia digital con amplia experiencia en posicionamiento SEO. Es el caso de Paxzu Chile. Comunícate con nosotros para impulsar la presencia de tu marca en Internet. Nuestro propósito es ejecutar las estrategias que te ubicarán en las primeras páginas del motor de búsqueda más importante: Google.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

10 tareas SEO que debes realizar desde ahora

Se deben realizar las tareas SEO de una manera detallada para que tu estrategia en marketing digital tenga excelentes resultados, evita caer en errores comunes que afecten el posicionamiento de tu página web. En esta nota encontraras 10 tareas para que ésta no solo se posicione, sino que también se mantenga en el top.

Tareas SEO para tu estrategia de marketing digital

Al trabajar en el posicionamiento de páginas web se hace evidente que, para alcanzar la primera página de un buscador, los sitios deben tener un contenido altamente informativo que contiene alrededor de 1.800 palabras, una velocidad de carga de 3 segundos aproximadamente (según Google es el tiempo máximo de espera de los usuarios) y una tasa de rebote inferior al 8.7%, de acuerdo a información recopilada por Cliente.

Estas son 10 tareas que debes realizar con regularidad para que tu estrategia SEO tenga resultados positivos:

1. Investiga cuál es la intención de búsqueda del usuario: Conocer en qué están interesados tus usuarios te permitirá crear contenido de valor. Al ignorar esta importante labor, probablemente gastarás tiempo y dinero en la generación de contenido que resulta poco atractivo. Es indispensable estudiar qué busca tu audiencia, las palabras claves que puedes usar para llegar a ella y el tipo de formato de contenido ideal.

2. Actualiza tu contenido: El contenido es una de las piezas más importantes para una consultora de marketing digital y todo aquel que desee posicionar su página web o tienda virtual. A través de él es posible cautivar la atención de un cliente e incentivarlo a interactuar con una marca. De acuerdo a Forrester, una empresa de investigación de mercados, el 82% de los compradores suelen ver al menos 5 contenidos del lugar en donde piensan efectuar una compra, de acuerdo a su calidad, toman su decisión.

Así que, revisa tu contenido previo y actualízalo, quizá es altamente visitado, pero no ofrece el valor necesario en la actualidad.

3. Optimiza tus títulos y meta descripciones: Piensa con detenimiento en el título y las descripciones de cada uno de los artículos de tu página web. ¿Son atractivos? ¿Responden a las inquietudes de los usuarios? Si es así, de seguro obtendrás más clicks. Procura que la keyword principal esté incluida en alguno de ellos, de ese modo, Google le dará más relevancia.

4. Agrega enlaces internos: Enlazar contenido que sea útil entre sí es una práctica que te beneficia de múltiples maneras. Al incluir enlaces que van de una página a otra dentro del mismo dominio, ofreces información más detallada al lector, posibilitas que permanezca más tiempo en tu página web y facilitas el rastreo de Google, que se encarga de detectar las señales de autoridad de un sitio web.

5. Rastrear enlaces rotos: Los links rotos representan una mala experiencia para el usuario y afectan negativamente tu página web. Se trata de enlaces dañados que pueden generar penalizaciones de Google. Por ello y como parte de tu estrategia para mejorar la experiencia de usuario, debes detectarlos y repararlos. ¿Cómo? A través de múltiples herramientas. Probablemente el error sea a causa de un cambio en la URL del contenido, un problema temporal o, en casos más preocupantes, la eliminación del dominio. Si cuentas con asesoría digital, tus enlaces rotos se detectarán y corregirán a tiempo.

6. Asegúrate de mantener actualizados los plugins de WordPress: Los plugins son componentes de código o programas que tienen la capacidad de ampliar la funcionalidad de tu página web, de acuerdo a sus necesidades. Así, puedes diseñar óptimamente tu tienda de comercio electrónico o generar enlaces internos automáticamente, por ejemplo. No debes olvidar contar con las últimas versiones.

7. Crea URLs rastreables para Google: Las direcciones de tu página web deben ser legibles y concretas, respondiendo al contenido que el usuario encontrará en cada una de ellas. Contar con una URL amigable que incluya keywords, sea apropiada en longitud y se ajuste al título del contenido, es una de las tareas que te permitirá alcanzar el posicionamiento SEO que deseas.

8. Verifica la velocidad de tu página web: El tiempo de carga es una de las métricas más importantes, pues influye en la experiencia del usuario y disminuye la tasa de rebote ocasionada por demoras. Es un aspecto a tener en cuenta, ahora que las búsquedas móviles se han incrementado.

9. Apuesta por la optimización móvil: De acuerdo a estadísticas de Smart Insights, 48% de los consumidores realizan búsquedas desde su teléfono móvil. Además, 57% de los usuarios no recomendaría un sitio con un diseño móvil poco atractivo o confuso, según socPub. Los smartphones son dispositivos ampliamente utilizados por los internautas, por ello, debes diseñar un sitio web que brinde experiencias satisfactorias.

10. Haz un constante seguimiento a tu sitio web: Esta es una tarea diaria que te permitirá identificar las situaciones que ponen en riesgo tu posicionamiento web, antes de que se haya perdido el trabajo SEO. Gracias al seguimiento podrás medir tus resultados y mejorar tus estrategias en respuesta al número de Leads, las palabras clave o la tasa de rebote.

Implementa desde ahora estas tareas y logra un mejor posicionamiento SEO. Si no cuentas con todos los conocimientos necesarios, es recomendable que elijas a una agencia de marketing digital para llevar a cabo estas labores acertadamente. En Paxzu Chile nos encargamos de realizar estas y muchas más tareas SEO para impulsar tu marca, empresa o negocio en el mercado digital. Contáctanos y alcanza resultados positivos en tu estrategia SEO desde ahora.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

Palabras clave: pautas para usarlas correctamente en tus contenidos

Las palabras claves son de suma importancia ya que Google lo primero que hace es detectarlas, la mayoría de personas que compran por internet revisan 11 sitios antes de invertir su dinero. Lo que más llama la atención son las keywords, pero deben saberse usar para que no se vuelvan tediosos y Google no los tome en cuenta. Conoce más en la siguiente nota.

El contenido es una de las claves para tener éxito en el marketing digital. A través de él puedes generar engagement con tu audiencia, dirigir su interés hacia lo que ofreces, aumentar tus ganancias y mejorar la identidad de tu marca. Por tal razón, el content marketing o marketing de contenidos es una de las principales tareas que realiza una agencia de marketing digital. ¿Cómo? Analizando qué temas interesan a tu comprador e identificando las palabras clave que debes incluir en tu contenido, entre muchas otras estrategias para posicionar tu página web en los buscadores.

Según Forbes, el 60% de las decisiones de compra que toman los consumidores está determinada por los contenidos que encuentran en Internet. En promedio, cada comprador lee 11 contenidos antes de elegir en dónde invertirá su dinero. Por ello, debes darle tanta prioridad a la redacción de contenidos como lo hace una agencia de marketing online. Es indispensable que te asegures de implementar buenas prácticas de redacción y utilices las keywords o palabras clave de manera adecuada en tus textos, una tarea en la que aparecen numerosos interrogantes:

•         ¿Es obligatorio utilizar las palabras clave en los títulos y subtítulos del contenido?

•         ¿La keyword principal debe mencionarse siempre en el primer párrafo?

•         ¿Entre mayor número de veces mencione una palabra clave, más posibilidades de posicionar mis textos?

•         ¿Es necesario incluir cada palabra clave exactamente como fue sugerida por los analistas SEO?

•         ¿Google puede comprender semánticamente nuestro contenido?

Hoy conocerás la respuesta a todas estas preguntas para que generes contenido relevante y listo para optimizar. Si cuentas con una empresa de marketing digital que se encarga de toda la estrategia de contenido, mucho mejor, pues tendrá a su disposición las herramientas para analizar cómo varían las palabras clave y definir cuál es su impacto.

Consejos a la hora de utilizar palabras clave

Conoce cómo se usan correctamente las palabras clave y empieza hacerlo desde ahora mismo.

1. Años atrás, el algoritmo de Google posicionaba un contenido si las palabras clave se mencionaban con demasiada frecuencia. Sin embargo, este algoritmo se actualizó y ahora exige calidad en lugar de cantidad, una premisa que te será muy útil al momento de planear y crear el contenido para tu página web. Realiza textos de extensión larga, pero sin repetir las mismas keywords excesivamente.
2.  Google es capaz de identificar las palabras que son similares. Así que, no tengas miedo de utilizar sinónimos para tus keywords. Esta solución te ayudará a lograr un mejor posicionamiento de páginas web.
3. Los usuarios de Internet suelen consultar en los buscadores omitiendo artículos, por tanto, el volumen de búsquedas de “Chile restaurantes” es mayor a “restaurantes en Chile”, por ejemplo. No es necesario incluir las keywords sin artículos o incongruencias en la conjugación, ya que el término semántico es comprendido por el Googlebot.
4. Utiliza las palabras clave de manera natural y coherente con el tema que estás tratando.
5. Procura utilizar la palabra clave en el título, los subtítulos y el primer párrafo, así Google le dará más importancia a tu contenido cuando lo escanee. Si como redactor no lo consideras pertinente, úsalas espontáneamente en el desarrollo de tu texto. 

Siguiendo estos cinco consejos harás que tu contenido sea agradable de leer, pueda posicionarse fácilmente y, por tanto, sea más visible. Si aún no tienes una estrategia de contenidos con un equipo de redactores y analistas SEO profesionales, y deseas implementarla, recibe la asesoría digital de Paxzu Chile. Nuestro trabajo es planificar y ejecutar las tácticas de marketing que tu marca, negocio o compañía necesita.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

4 tendencias de marketing digital que reinarán en 2019

En el 2014 nuevas tendencias de marketing digital pretenden generar un mejor posicionamiento para las páginas web, y así poderlas situar en un punto el cual sean más visitadas por los usuarios y cumplan los objetivos de la marca.

El mundo del marketing digital está en constante evolución, las tendencias cambian y, por tanto, es necesario actualizar las estrategias para mejorar tu posicionamiento web, estar en el top 1 de los buscadores y obtener más rendimientos, uno de los propósitos que, sin lugar a duda, te trazaste en la víspera de Año Nuevo. Para alcanzar todos estos objetivos, la asesoría digital es tu mejor aliado. Así podrás conocer cómo aplicar las tendencias del marketing digital que reinarán en 2019.

Mantenerse al tanto de las tendencias es clave para destacar en un mercado tan competitivo como el actual. Sin embargo, no es suficiente saber, es indispensable actuar e implementar las estrategias que le permitirán crecer a tu sitio web. Tanto los formatos tradicionales de contenido como la innovación tecnológica y el comportamiento de los consumidores juegan un papel muy importante. Toma nota de las tendencias que una agencia de marketing en constante actualización seguirá este año.

Tendencias de marketing digital que no debes ignorar en 2019

De acuerdo a Cisco, líder mundial en tecnologías de la información y red, los usuarios de Internet llegarán a ser aproximadamente 4 mil millones en 2019, es decir, más de la mitad de los habitantes del globo terráqueo. En América Latina el crecimiento promete ser positivo, pues alrededor de 371 millones de personas se conectarán a la “red de redes”. Estas cifras demuestran el potencial de Internet para reunir a miles de internautas, muchos de ellos en búsqueda de lo que tu sitio web o tienda virtual ofrece. Para que te encuentren con facilidad, es esencial lograr el posicionamiento de páginas web, una tarea que las agencias de marketing digital alcanzan aplicando las tendencias actuales, enfocadas en la experiencia del usuario.

En 2019, no olvides incluir en tu estrategia de marketing online:

• Aplicaciones de mensajería y chatbots: Los usuarios prefieren contactar a las empresas a través de mensajes para resolver sus inquietudes, exponer su opinión sobre el servicio o compartir sus experiencias como clientes, por ejemplo. Responder a sus comentarios es primordial, sin embargo, hacerlo en persona no siempre es una buena idea, teniendo en cuenta las demás ocupaciones que un proyecto empresarial exige. Para realizar esta función existen los chatbots, herramientas de computadora empleadas en aplicaciones de mensajería y sitios web para simular conversaciones humanas.

Su desarrollo es exponencial, adaptándose a los modos de comunicación de los usuarios. Para incluirlos óptimamente en tus canales digitales, es recomendable contactar a una agencia digital que se encargue de programar las respuestas a diferentes preguntas, enviar links que sean útiles para el cliente o, incluso, redirigirlo a secciones específicas de tu sitio web. Si los chatbots te ayudan a conectar con los usuarios, no hay razón para no usarlos.

• Búsquedas por voz: Las búsquedas por comando de voz son cada vez más frecuentes en los usuarios gracias a Amazon Alexa, OK Google o Apple HomePod, herramientas que transforman el comportamiento de los compradores y que representan un reto para las estrategias SEO. El aumento en su uso es un indicador para mejorar las prácticas que favorecen el posicionamiento por medio de búsquedas por voz.
• Automatización y personalización de emails: Una agencia de email marketing hace más que enviar correos electrónicos masivos. Su trabajo es mucho más complejo, se encarga de la automatización, es decir, del envío de emails personalizados a la persona correcta, en el momento adecuado y con información relevante, de acuerdo a la interacción que ha tenido con tu página web. Estos correos te permitirán interactuar con tus suscriptores, compartir contenido de calidad que es de su interés y crear una buena relación digital.
• Video marketing: Según un estudio de Hubspot, empresa creadora de herramientas de marketing, el 81% de las marcas emplean el video en sus estrategias de contenidos. ¿Por qué? Porque es uno de los formatos preferidos por los usuarios entre los 18 y 34 años. Además, facilita conectar con tus clientes de manera rápida y emocional.

En Twitter, las publicaciones que incluyen videos obtienen 3 veces más respuestas y retuits que aquellas que no lo hacen. También, el 64% de los usuarios que ven un video se inclinan por comprar uno de los productos asociados. Las cifras no mienten, esta es una de las tendencias con impacto positivo que puedes aprovechar en tu plan de Social Media.

Al incluir estas 4 tendencias de marketing digital, podrás mejorar tu posicionamiento web y obtener mayores ganancias. Contacta a una agencia especializada como Paxzu Chile, recibe asesoría digital profesional y alcanza tus metas de marketing en 2019. Nuestro objetivo es ejecutar las estrategias que impulsarán tu marca. ¡Comunícate con nosotros!

Articulo tomado de Paxzu Chile.