Métricas que puedes interpretar en tu estrategia SEO

¿Sabías que hay métricas SEO que puedes analizar para saber qué tan efectiva está siendo la estrategia de posicionamiento de tu página web? Si tu respuesta es sí, queremos darte a conocer cuáles son las más influyentes y que mejores datos te aportan para entender el comportamiento de tu sitio. Si dijiste que no, ¡excelente! Esta nota también es para ti, así que comencemos.

Recuerda que, a cada una de estas métricas puedes hacerles un seguimiento o rastreo para saber cómo se están comportando estos factores en tu sitio web, es indispensable saber si están siendo efectivos o no y, de esa forma, evaluar la necesidad de algunos cambios que requiera tu página. Ten en cuenta que, de la eficacia de la estrategia, podrán desprenderse innumerables beneficios de los que podrás favorecerte; la revolución digital ha hecho que todo se reduzca a la importancia de figurar en los primeros lugares de los buscadores, para una mayor adquisición de posibles clientes potenciales, o consecución de los objetivos de tu página.

A continuación, te daremos a conocer algunas de las métricas SEO más relevantes que debes monitorear para medir el éxito de la estrategia de posicionamiento de tu página web.

6 métricas de SEO fundamentales para medir el éxito

• Tiempo de carga: La velocidad de carga de tu página, es un factor indispensable para que la experiencia de tus usuarios se torne cómoda, sin estrés y no pierdas su visita prematuramente. Por eso, es fundamental que tengas en cuenta esta métrica SEO y la midas con Google PageSpeed Insights, ya que esta aplicación no sólo califica el rendimiento, sino que también te sugiere las modificaciones que puedes hacerle a tu sitio, en caso tal que los resultados no sean tan positivos como se espera.

Conocer acerca de los factores que pueden estar haciendo que tu sitio web sea un poco lento, te será de gran ayuda para realizarle mejoras que harán que los usuarios no huyan de tu página porque se tarda en cargar.

• Tráfico orgánico: Cuando hablamos de tráfico orgánico, debes saber que nos referimos a los usuarios que llegan a tu blog o página web, gracias a la optimización de palabras clave que se realiza de cara a los motores de búsqueda.

Por medio del seguimiento periódico que le hagas a tu sitio, con Google Analytics, podrás saber si tu trabajo de posicionamiento SEO está siendo positivo. Para identificar esto, Google Analytics te brinda la posibilidad de saber qué tanto alcance está teniendo tu sitio, en términos de la posición que ocupes en los buscadores y las visitas que recibe tu página o blog.

Se recomienda que, si deseas estar pendiente del progreso, compares los datos que te arroja semana a semana, mes a mes, o incluso día a día, con el objetivo de que midas el posicionamiento de tu página web, y, con base en esto, encuentres nuevas posibilidades de optimización para aumentar el tráfico de tu dominio.

• Tiempo de estadía: Cuanto más permanezca un usuario en tu página web, esta tendrá mayor valor para Google. Medir el tiempo de tus usuarios es una métrica SEO que te permite saber si está siendo útil la información, si el sitio web es atractivo, si la experiencia del usuario es agradable o si pudo encontrar lo que estaba buscando, entre otras. Un usuario satisfecho pasará más tiempo en tu sitio y como ya sabrás, será síntoma de que tu espacio está logrando su objetivo de posicionamiento SEO.

Ten en cuenta que para que Google Analytics pueda medir el tiempo de permanencia de los usuarios, es necesario realizar dos interacciones dentro del mismo sitio. Extraído puntualmente de Google Analytics, se dice que “Cuando una página es la última que se visita durante una sesión, no hay forma de calcular el tiempo que se ha permanecido en ella porque no se ha visitado ninguna otra página del sitio después. Por lo tanto, si la Página A es la última página que un usuario visita durante su sesión, ese cálculo de tiempo no se toma en cuenta para esa vista de página”

Sin embargo, debes tener en cuenta que hay personas que ingresan sólo a leer alguna noticia, artículo o nota que les haya causado interés. Por eso, tu contenido puede ser interesante y de calidad, y no necesariamente puede estar medido por el tiempo de estadía.

• Tasa de rebote: Esta métrica SEO te muestra el número de usuarios que abandonaron tu página, sin realizar ningún movimiento o acción. Sin embargo, no te asustes, si tienes un blog, esto no resulta ser realmente grave, puede que hayan visitado tu sitio por alguna nota o artículo y se fueron después de haberlo leído, un comportamiento normal.

La tasa de rebote te sirve para identificar el porcentaje de usuarios que se van y analizar cómo puedes optimizarlo. Recuerda que la tasa de rebote no tiene en cuenta el tiempo que pasó el usuario en tu página, pero si te puede sugerir analizar el por qué está pasando.

Con Google Analytics puedes obtener información del tiempo de estadía y el porcentaje de tasa de rebote, para que puedas realizar una conclusión acertada de la visita de tus usuarios.

• Tasa de clics orgánicos (CTR): Esto te permite conocer qué porcentaje de personas ven algún enlace de tu dominio en el buscador (impresiones) y dan clic en él. De esta forma podrás evidenciar el rendimiento de los enlaces y las palabras claves que se implementan en tu estrategia. Dentro de esto también influye qué comunicas, cómo y en qué lugares lo haces, pues de acuerdo a esto también atraerás mayores clics y a partir de esto podrás identificar qué debes mejorar, o cuáles palabras resultan ser mejores para atraer a los usuarios.

Debes saber que un CTR alto, es un indicador positivo en relación a los enlaces que los usuarios consideran atractivos o útiles. Relacionarlos con tu empresa, negocio, o servicios, será conveniente para atraer mayor tráfico a tu sitio. Si deseas calcular el CTR, tan solo necesitas dividir la cantidad de clics sobre la cantidad de impresiones.

Así mismo, con la ayuda de Google Search Console puedes revisar tu CTR para conocer la condición actual de tus enlaces, te ayudará a identificar el comportamiento de los mismos y sabrás si están siendo efectivos para el posicionamiento orgánico de tu página web.

• Ranking de Keywords: Para el posicionamiento SEO de tu página web, debes hacer seguimiento de la posición que ocupan tus palabras clave en los resultados del buscador con la ayuda de herramientas como Google Search Console, Google Analytics, Semrush, entre otras.

Lograr medir las métricas de posicionamiento SEO será fundamental para lograr que tu sitio web aparezca en las primeras posiciones en Google. Cabe recordar que, de acuerdo a los datos de la consultora NetMarket Share, Google se encuentra como el buscador con mayor dominio en la web, por encima de Yahoo, Bing y Yadex, así que poder medir tu estrategia será fundamental para que analices la efectividad de la misma.

Una agencia de marketing digital tiene en cuenta las métricas fundamentales para el posicionamiento de tu sitio web. Con Paxzu Chile puedes obtener esto y mucho más, comunícate con nosotros y te ayudaremos a desarrollar una estrategia efectiva para el posicionamiento de tu página web. No esperes más y disfruta de los incontables beneficios que esto le traerá a tu empresa, negocio o proyecto personal.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

¿Cómo mejorar la experiencia de navegación de tus usuarios?

Muchas veces los usuarios llegan a una página web y no tienen una experiencia agradable, por lo tanto, no consumen más contenido. Paxzu, como agencia de marketing digital, busca que el usuario siempre disfrute su paso por tu página web. En esta note te contamos más. 

¿Cuántas veces has llegado a un sitio web y no sabes dónde se ubica el menú y cómo usarlo, o te encuentras con una gran cantidad de banners que contaminan la vista y te desvían de lo que realmente buscabas, haciendo que abandones cuanto antes el sitio? Esto es un síntoma de que esas páginas web carecen de un elemento clave a ofrecer: La experiencia de usuario. ¿Sospechas que tu página web no está teniendo en cuenta este factor? ¿Quieres saber de qué hablamos? Continúa leyendo.

Los sitios web están en la obligación de ofrecer más que un espacio para visitar en el que puedes encontrar contenidos. Es importante tener en cuenta que la experiencia durante la navegación de los usuarios debe ser versátil, atractiva, innovadora y que además permita la interacción de los mismos, con la finalidad de que el tráfico de los usuarios en tu página web sea constante y enriquecedor.

¿Qué es la experiencia del usuario? Comprende por qué es importante saber esto

Dado que la sociedad moderna cada vez pasa mayor parte de su tiempo en la web, gracias a que tienen la posibilidad de acceder a todo tipo de información, realizar trámites, hacer cursos, efectuar compras, entre otros, es normal que deseen que estos procesos sean agradables y fáciles de desarrollar.

La experiencia del usuario hace alusión a lo que siente la persona al estar explorando tu sitio, las percepciones que tiene de su diseño, de los contenidos, de la velocidad de carga, de los links que brindas, del índice, de las imágenes que hay, etcétera, que definen de cierta forma si es atractivo, eficiente, grato y satisfactorio visitar tu página. ¿Sabías que existen métodos que son efectivos para enganchar a tu público? Tácticas que las agencias de marketing digital tienen en cuenta para implementar planes de acción exitosos en los sitios web de sus clientes.

El posicionamiento web, es por ejemplo una premisa importante para que tú marca, empresa o blog se encuentre visible en los resultados de diversos buscadores, es tan sólo uno de modos para que diferentes usuarios se acerquen y accedan a tu página fácilmente. Sin embargo, esto no es lo único que se tiene en cuenta dentro de la navegación de los usuarios. La estrategia de contenidos tiene en cuenta como plan de acción la creación de temas de interés e innovadores que se encargarán de atraer a las personas. Sin embargo, ofrecer una experiencia agradable va más allá de lograr identificar estos dos puntos mencionados anteriormente. Hay que tener en cuenta que todo lo relacionado a lo que compone internamente tu página es lo que va a hacer que tu usuario se encuentre enganchado.

Navegar con eficiencia y generar sentimientos positivos depende de la experiencia que estés brindando dentro de tu sitio. La experiencia del usuario es fundamental para tu estrategia de marketing digital, una persona que logre acceder tranquilamente a los contenidos que busca y se desenvuelva fácilmente en la web, sin duda se sentirá satisfecha. Esto hará la experiencia enriquecedora. En el blog de Cisco Latinoamérica, Liliana Pereza, gerente de marketing, dice que “El nuevo consumidor con gran conocimiento digital exige mayor agilidad y novedad en los productos”, lo que quiere decir que los usuarios requieren de espacios que faciliten el acceso a la información y sea fácil desarrollar procesos gracias a que la página es fácil para navegar y hallar lo que estabas buscando.

Conoce puntos clave para mejorar la experiencia

Optimización de motores de búsqueda o el posicionamiento SEO

Es importante para la experiencia del usuario porque por medio de esto los usuarios van a encontrar tu página fácilmente para empezar a vivir una experiencia en tu sitio. Como se mencionó anteriormente, es la premisa para los usuarios lleguen a él.

• On-site: Se enfoca en la relevancia del contenido que publicas. Incluye las keywords (palabras claves que remiten a las personas a tus contenidos), tiempo de carga del sitio, experiencia del usuario (cómo se relaciona con la página, dónde aplica más clics, cuál es la sección a la que más accede y tiempo de navegación), optimización del código y formato de las URLs.

• Off-site: Se centra en los factores externos a la página web. Número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda.

Posicionamiento web en buscadores: ¿Quieres aparecer en los primeros lugares?

Uso del subrayado, negrilla o cursiva

Dentro de la creación de contenidos orgánicos -contenido no pago- es fundamental hacer que la lectura sea atractiva y resalte ciertos conceptos claves que fundamentan tus escritos. Así como usar las herramientas de subrayado, negrita o cursiva para darle importancia o relevancia a datos interesantes que atraigan al lector a continuar leyendo o le hablen específicamente de lo que trata el texto para que sea más legible. Con la finalidad de seducir al usuario a seguir consumiendo contenidos, también se suele usar colores que contrasten para trabajar sobre la percepción de título, subtítulos, enunciados, entre otros. Lo más importante de esto es que hará que la lectura del usuario sea más agradable y dinámica.

Ofrece opciones de navegación

Desplazarse de diferentes formas dentro de tu página web permite que se tenga en cuenta las maneras de interactuar del usuario, analizar cómo se mueve, cuántas veces regresa y sale de la misma información, en qué secciones del sitio acude de forma inmediata y cuánto es su tiempo dentro en cada espacio o partes del menú, son los datos claves para identificar si las opciones de búsqueda están siendo eficaces porque de acuerdo a esos comportamientos se pueden sacar conclusiones específicas. Vale que te preguntes ¿Este menú está siendo realmente efectivo? ¿Cómo puedo distribuir las secciones del menú para cada información? ¿Dónde acuden más? ¿En qué parte se salen más rápido?

Google Analytics es una de las herramientas gratuitas que ofrece Google para que puedas analizar el tráfico de los usuarios en tu página web, sus comportamientos, y sacar información fundamental sobre las características del usuario y los factores que debes mejorar. Esta herramienta te permite saber específicamente lo que les gusta y lo que no, su procedencia geográfica, cómo accedieron a nuestra página y por dónde, qué fue útil y qué no.

La idea es identificar qué opciones de navegación están ofreciendo al usuario lo que necesita y cuáles son las formas en que se percibe que acceden fácilmente. Las barras o artilugios horizontales o verticales son imprescindibles para facilitar la navegación del usuario de forma intuitiva.

Las áreas widgets permiten que las barras laterales y los pies de página ofrezcan información adicional. Los plugins y demás extensiones son un complemento dentro de las páginas web para fortalecer las opciones de ofrecer información que agregue un plus a la experiencia satisfactoria que debes garantizar a los usuarios.

Además, ten en cuenta que muchos usuarios tienen formas particulares de desplazarse dentro de las páginas relacionadas con el uso de comandos o cierto tipo de limitaciones que hacen que lo hagan de una forma distinta a otros usuarios. Lo más importante es ofrecer opciones de búsqueda que sean fáciles para su navegación y que además sean inclusivas. Esto es solo una de las posibilidades que se pueden presentar y que debes tener en cuenta para que la funcionalidad de las opciones de búsqueda en la navegación sea satisfactoria.

Utiliza contenido transmediático

Usar diferentes herramientas de comunicación como la fotografía, el vídeo, links, permite que la navegación sea versátil y entretenida. Procura no llenar de mucha información la página para que el usuario tampoco se vaya a sentir saturado y no sepa realmente qué es lo que está buscando.

Arquitectura de la información

La disposición y jerarquía con la que se presente la información puede estar apoya por títulos, subtítulos, tamaños de letra. Además de que en esto tienes en cuenta la estrategia de contenido y creatividad con la presente la información en tu sitio. Destaca los elementos necesarios para generar una experiencia positiva y duradera.

Recibe estos 10 consejos y aplícalos, te verás beneficiado: Es positivo para tu página apoyarse en principios que pueden ayudar a generar una mejor experiencia.

1. Entrevista los usuarios: Recibir perspectivas, comentarios u opiniones de quienes frecuentan el sitio es enriquecedor para realizar retroalimentaciones y mejorar día a día.

2. Mide las emociones: Los indicativos de satisfacción ayudan a saber si la información ofrecida ha sido útil, para conocer las sensaciones del usuario frente a los servicios, las emociones que sienten al ingresar, entre otros. Esto para saber la experiencia que viven en la web.

3. Usa un diseño simple pero atractivo: Cierto es que la gran mayoría de cosas entran por los ojos. Por eso es importante que tu espacio, además de ser simple para lograr el entendimiento de todos los usuarios, tenga un diseño que agrade y se acople a muchos gustos.

4. Usa lenguaje claro y que se entienda: Los términos técnicos, por lo general, terminan confundiendo a las personas. Es fundamental que se usen conceptos claros y que se puedan entender. En caso tal de que no sea posible, se sugiere explicarlos lo más básico posible.

5. Haz del proceso de registro una tarea sencilla: Si tu blog o página de tu marca tiene procesos de inscripción para continuar recibiendo información o para contar sobre beneficios, etcétera, debes procurar hacer lo más breve posible. Solicitar, nombre, correo y temas de interés pueden ser los requisitos para registro para que no resulte agotador.

6. Crea menús intuitivos: Incluir títulos claves dentro de las ventanas que se despliegan de los índices es fundamental para que el usuario acceda fácilmente a la información que está buscando. Crear estos menús son una guía para saber dónde se debe dar clic.

7. Ten en cuenta la velocidad de carga: La disposición de tiempo que la gente tiene para navegar en la web, por lo general, no es reducido. Aunque esto es así, ningún usuario tiene deseos de esperar mucho tiempo a que la página cargue. Entre menos demore, es más factible que el usuario navegue. Por eso usa imágenes o vídeos que no sean muy pesados para que la carga no sea lenta.

8. Analiza los flujos de interacción: El mapa que trazan los usuarios dentro de tu sitio, de cierto modo, te hablan sobre cuáles son las secciones de tu página en la que pasan mayor tiempo o en cuáles definitivamente se salen de inmediato. Esto para saber si la interacción que están teniendo es útil o no.

9. Párrafos cortos y legibles: Ofrecen información concisa y sin rodeos permitirá que los usuarios se concentren en los contenidos que nos interesan y por los cuales ellos están accediendo a la página. Garantiza que estos además de ser claros, tengan una tipografía legible.

10. Aprovecha los “call to action”: Este llamado a la acción funciona cuando estas ofreciendo un servicio del cual estás interesado que usen, compren o conozcan, úsalo, es de gran utilidad para tu negocio.

La experiencia del usuario en la navegación de los sitios web posee una relevancia fundamental para determinar el crecimiento, de tu marca, tu blog o página web. Busca herramientas o asesoramiento para poder medir y analizar la experiencia de los usuarios, Paxzu Chile es una consultora de marketing digital que posee amplios conocimientos que te permitirán crear la estrategia ideal para que tu sitio web mejore la navegación de los usuarios.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

Cómo mejorar los contenidos de su página

Una forma de hacer que los nuevos clientes de su marca se interesen más por las actividades de su empresa es manejar un blog, o un apartado de noticias, en donde, por medio de textos interesantes, logres generar su atención e interés.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que este blog por sí solo no va a generar posicionamiento, y con el miles de nuevos clientes. Una estrategia de marketing y contenidos digitales debe tener muchos más elementos que simplemente un espacio en donde aparecen noticias.

Además, debe olvidarse de un concepto que siempre ha dominado el desarrollo y la creación de marketing digital: Esta es asegurar que el contenido es el rey. A menudo se cree que bombardear a las audiencias y usuarios de internet con noticias y textos con el fin de atraer más personas es la mejor manera para generar tráfico y atraer nuevos clientes.

Esto se hace pensando siempre en la marca y no en lo que el cliente espera encontrar en la página. Aquí es donde el uso de keywords entra en juego. Pero no cualquier tipo de palabras clave, sino aquellas que generen interés y sean relevantes para los potenciales clientes que puedan encontrarse con su sitio web.

En este orden de ideas, más allá de producir hasta el cansancio textos, es generar contenidos interesantes que atrapen a las personas que naveguen en la red; aquí entran en juego las palabras clave y el posicionamiento en SEO (motores de búsqueda), ya que a través de estas estos usuarios podrán aterrizar en su sitio web.

Una vez allí el objetivo del contenido es actuar como un gancho, en donde el cliente, luego de acceder a través de la publicidad en Google, se interese por todo lo que usted plasme en su sitio web, por medio de datos relevantes e interesantes, textos bien construidos y ligeros, que estén bien pensados y no sólo resuelvan sus dudas, sino que los motive a compartir lo que acaba descubrir, a hablar de ello con sus conocidos y que lo lleve a reflexionar y resolver sus dudas.

En síntesis, el contenido no debe ser el rey, sino establecer un canal fuerte y recíproco de comunicación entre empresario y cliente. Esto se logra analizando a profundidad todos los datos de su sitio web, eligiendo temas interesantes y relevantes que le brinden conocimiento a los lectores, y manteniendo un calendario de redacción y publicación, que permita actualizar esta sección de manera periódica, pero sin que corra el riesgo de inundar al cliente de textos que sean aburridos o que no le aporten nada.

Así que, si desea aumentar el tráfico de su página y busca atraer más personas a su página, no se base sólo en posicionamiento o campañas de pago por clic y Adwords. Ponga sus esfuerzos también en desarrollar contenidos que atrapen a las personas, que les den un dato que no sabían, que los motive a compartir esto y a seguir de cerca a su blog.

Para esto, cuente con el apoyo de Paxzu, en donde no sólo le ayudaremos a posicionar su página y contenidos, sino que también contribuiremos a mejorar estos, basados en los intereses de sus usuarios, para lograr enganchar a estos a su página, y para que sean cada vez más las personas que se interesen en esta.

Recuerde, el contenido no es el rey, pero bien hecho, este aportará conocimiento, emociones y generará interés hacia todas las personas que se interesen por su negocio.

¿Cómo posicionar su nuevo producto o marca en la red?

Expandir su empresa a la red es ya un paso natural y obligatorio para empresarios grandes y pequeños. Un requisito para hacerse visibles no sólo a la comunidad cercana a ellos, sino también para captar la atención de un público que gusta de conocer los productos y comprar a través de un sitio web.

Pero, posicionar en Google o en algún otro buscador no se resume simplemente a crear una página web y esperar que las personas lleguen a usted. Para ello debe implementar una estrategia para lanzar su empresa o una nueva marca y que sea conocida.

Para ello, una estrategia rápida y más económica que hacer un evento a escala nacional o grabar un comercial de televisión es optar por una estrategia de posicionamiento en sitios web. Google Adwords es una manera fácil y asequible de realizar esto, y es muy rentable para pequeños empresarios, de colocar tu sitio web o tu nueva marca o producto a la vista de todos, con la ayuda de una agencia de marketing online como Paxzu.

Estos son algunos de los pasos o consejos que puede seguir para posicionar efectivamente su marca:

• Comience entrando a Adwords. Con la ayuda de Paxzu, una agencia de marketing digital en Chile, puede adentrarse en los algoritmos y planes de esta plataforma. De esta manera, con la ayuda de palabras clave o Keywords, con las cuales posicionarás a tu marca o producto, determinando que tanto alcance tendrá y la facilidad para ser encontrado en los motores de búsqueda.

 

• Genere contenidos útiles y originales. Un buen posicionamiento en SEO de la mano de una agencia experta dependerá también de generar en redes sociales y en su sitio web contenidos e imágenes que sean atractivas para los usuarios de internet, funcionando como un gancho para atraer más personas y generar interés en estas para conocer lo que hace u ofrece.

• Maneje varios perfiles y plataformas, y utilice una url customizada y corta. Tener presencia en distintas redes sociales como Facebook, YouTube o Instagram en vez de sólo un sitio web le permite aproximarse a un público más diverso. Además, una dirección web corta será más fácil de recordar para las personas al momento de buscar su compañía en internet. Esto complementará un buen desarrollo y creación de marketing digital a la hora de posicionarse.

 

• Utilice newsletters. A través de un correo corporativo aproveche también esta herramienta, presente en Google y apoyado en expertos en analítica web como Paxzu, para dar a conocer su marca o nuevo producto a potenciales compradores, empresas o inversionistas. En la actual prácticamente todo el mundo posee y usa activamente un e-mail, por lo que actuar a través de este también es una forma fácil de acercarse al mundo.

Recuerde que el posicionamiento web, si bien una brillante estrategia de marketing, no trae resultados inmediatos, pero si asegura el éxito. Se necesita ser constante y perseverante al momento de acercarse a las personas, más en este mundo digital, y contar con el apoyo de Paxzu al momento de crear y manejar una estrategia web exitosa para su nueva marca, producto o empresa.