Errores que perjudican tu estrategia de contenidos

La estrategia de contenidos es de gran importancia para alcanzar a tu público objetivo, ya que ayuda a llamar su atención y compartir el valor de tu marca, producto o servicios. Por eso, te mencionamos los errores más comunes para que los evites.

Es común ver que la mayoría de empresas fallen a la hora de desarrollar estrategias de contenidos cometiendo errores básicos que hacen que todos sus esfuerzos sean en vano. El objetivo es lograr gran visibilidad en buscadores, atraer tráfico altamente cualificado y que esto se vea representado en objetivos alcanzados; sin embargo, sólo es posible con una correcta ejecución de optimización de contenido. Por ese motivo, te hablaremos sobre los errores que debes evitar a toda costa. 

¿Sabías que crear contenidos optimizados sobre temas tendencia hará que crezca la interacción con tus audiencias y afecta positivamente tu posicionamiento web? De acuerdo a un estudio realizado por New Media Campaigns revela que el SEO orgánico es aproximadamente 5.66 veces más eficaz que los anuncios de búsqueda de pago. Así mismo, la investigación de Content Marketing Institute asegura que un 57% de empresas considera que el marketing de contenidos es efectivo y permite alcanzar grandes objetivos. 

Tus contenidos siempre deben aportar valor a tu audiencia, que eduque, entretenga e inspire a tus usuarios. Debes cuestionar tus contenidos y el trabajo que has venido ejecutando, ya que solo así podrás saber si has estado realizando bien la labor. Antes de la publicación de cualquier contenido debes preguntarte ¿tiene potencial de tráfico? ¿es creíble y fiable? ¿revela información valiosa? ¿sirven para que tus usuarios avancen en su proceso de compra? entre otras que permitirán mayor asertividad con lo que consignas en redes sociales, sitio web o blog. 

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Importancia de una estrategia de contenidos eficiente 

Desarrollar adecuadamente tu estrategia garantiza que tu público se conecte, se identifique y genere empatía con tu marca o producto y así proporcionar una experiencia agradable para un eficiente embudo de compra. Es por eso que las empresas comprenden la importancia de la producción de contenidos en la web y las agencias de marketing trabajan con sus clientes bajo la premisa de la importancia de incluir una estrategia de contenidos en la que está incluida la necesidad de crear, planificar y gestionar información de calidad. 

Identificar las palabras clave (keywords), hacer un estudio de mercado, evaluar qué está haciendo tu competencia y comprender el tipo de contenido útil y de interés para tus públicos objetivos, ayudará a los usuarios a llegar más fácil y rápido a tus contenidos. Debes fortalecer la relación con los usuarios, ya sea por medio de las redes sociales, blog o las diferentes plataformas que funcionan como herramienta para crear vínculos y tener una retroalimentación, sería lo ideal para saber si está siendo eficiente y eficaz tu estrategia de contenidos. 

Es de vital importancia tener en cuenta los ítems que evalúa una agencia de marketing digital, los cuales constantemente actualizan a las personas interesadas en generar estrategias de contenidos eficientes y gestionar un posicionamiento de marca en el que se evidencie el retorno de la inversión. Para esto, es necesario que tengas en cuenta qué errores pueden perjudicarte. 

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Errores que no debes cometer en tu estrategia de contenidos 

1. No generar contenidos transmediáticos 

Los gustos y preferencias de cada individuo de consumir contenido son un determinante para poder llegar a ellos. Es importante saber que, hoy por hoy, la convergencia narrativa hace parte de las estrategias principales de las agencias de publicidad para consolidar las marcas. Tener en cuenta la creación de contenido audiovisual, de audio, escrito e interactivo, hace que tu marca llegue a diferentes públicos para tener un mayor alcance. 

2. No hacer uso de tus fortalezas 

Cuando no tienes identificadas claramente tus fortalezas y ventajas en el mercado, paralelamente con el objetivo principal de la marca. Esto te permitirá potencializar y resaltar cada una de las características que te diferencian de otros y hacer un tratamiento adecuado a los contenidos que publicas en tus campañas y plataformas. Tener en cuenta esto, también facilitará el trabajo en cada una de las estrategias de marketing digital, porque si no es así, acabarás perjudicando a tu marca. 

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3. No concentrarse en la calidad 

Esto es uno de los errores que más se evidencia en el momento de generar tu estrategia. Es importante tener en cuenta que la información que se brinde sea valiosa y vital. 

Muchas organizaciones se centran en cumplir un calendario propuesto con tal de evidenciar constancia y presentar volumen. No obstante, ¿de qué sirve si no tienen la calidad que merecen? Para eso, debes saber que cada mensaje que emitas debe aportar y complementar tus contenidos de forma significativa, tus usuarios agradecerán que no divagues, seas preciso y claro. 

4. No incluir links y citas que complementen el contenido 

Es recomendable que se incluyan links que apoyen el contenido publicado y temas relacionados directamente con tu servicio, producto o página web. Esto hará que el usuario se sienta satisfecho e informado. Del mismo modo, incluir citas dará veracidad y credibilidad al usuario. De acuerdo al Instituto de Marketing de Contenidos, el tener una estrategia de contenido documentada casi dobla la posibilidad de que tengas éxito en el rastreo del ROI. ¡Haz que los esfuerzos valgan la pena! 

5. No tener canales de promoción 

Hacer uso de los múltiples medios y plataformas de comunicación que ofrece la web para generar contenido en diversos mundos, facilita llegar a diferentes tipos de usuarios. Así como también, la publicación de contenido diario en estos canales. Publicar contenidos diarios te ayuda a captar clientes todos los días, así lo asegura Neil Patel en uno de sus artículos. Ten en cuenta que no promocionar los contenidos y hacer uso de las diversas posibilidades que ofrece, es un error que no puedes permitirte. De nada te sirve crear contenido de calidad si no está siendo leído o visto por ningún usuario. 

6. No usar un lenguaje apropiado según el público al que deseas llegar 

Identificar plenamente el público para el que estás generando tu estrategia de contenidos es fundamental, porque de eso depende la forma cómo te comuniques y los términos que debes usar. Esto hará que llegue tu mensaje de forma apropiada y en consecuencia que se entienda el cómo, porqué, cuándo y dónde. Tener en cuenta esto te hará saber que una vez identificado el público, así mismo debes dirigirte. Lo más importante de este tipo de estrategias es conocer tu audiencia, necesitas insights de quiénes son, qué les gusta y qué necesitan. Además, saber cómo navegan y usan tus contenidos es vital; cuanto más conocimiento tengas sobre tus clientes potenciales mayor valor podrás aportar. 

7. No tener una estrategia clara 

A partir de tener todos los objetivos previamente fijados, se puede direccionar la estrategia de contenidos de acuerdo a cada plataforma o formato, de tal forma que los artículos, infografías, fotos, videos, entre otros, tendrán una función específica que ayude a lograr el objetivo general de tu empresa. ¡Te ayudamos a crear la estrategia ideal para tu negocio! cerca del 80% de las empresas han encontrado en el content marketing el vehículo para construir audiencias, ¿qué esperas?. 

Ten en cuenta que para lograr resultados debes priorizar la planificación y visualizar cómo quisieras ver tu empresa o tu producto en un futuro. Paxzu, puede ser la agencia de marketing digital que te asesore, trabaje de tu mano, y te ayude a potencializar tus cualidades de forma estratégica. Nuestro grupo de trabajo está compuesto por expertos que hacen que la experiencia en comunicación digital se torne agradable, dinámica, versátil y, sobre todo, eficiente.

  Artículo tomado de Paxzu Chile. 

Qué es el SEO local y cómo integrarlo en nuestra estrategia de posicionamiento

El SEO local es una estrategia de posicionamiento web que busca ubicar las páginas web dentro de los primeros resultados en motores de búsqueda como Google, una estrategia ideal si quieres que tus clientes potenciales encuentren tu sitio a través de la geolocalización. Descubre los detalles en la siguiente nota. 

Las empresas y negocios cada vez cuentan con más herramientas para expandirse y hacer presencia en cada uno de los canales digitales que usan las diferentes audiencias, permitiéndoles entrar a un mercado globalizado, complejo y competitivo. Las agencias de marketing digital y el SEO local se han convertido en piezas clave para un posicionamiento exitoso, ya que su gestión te permite captar una mayor cantidad de clientes potenciales para tu marca y posicionarte en los primeros lugares de Google. 

Existen muchas dudas frente a lo que es el SEO local y los métodos para integrarlo a cada una de tus estrategias con objetivos específicos. Es común escuchar: ¿de qué se trata?, ¿para qué sirve?, ¿qué beneficios le proporciona a las empresas?, y otros cuestionamientos que te ayudaremos a resolver aquí, ya que hace parte de los métodos más eficientes para el crecimiento de los negocios. 

Aunque muchas empresas aún se encuentran trabajando en la transformación digital, hoy en día, la gran mayoría comprende la importancia de tener presencia en Internet y brindar a todos los usuarios las herramientas indispensables para acceder a tus productos o servicios, conozcan los beneficios, se relacionen generando vínculos duraderos y lazos estrechos, y que en efecto, logren un crecimiento sólido en el mercado nacional e internacional por medio del posicionamiento SEO. 

 

¿Qué es el SEO local y para qué sirve? 

El SEO local es una estrategia de posicionamiento web que busca ubicar las páginas web dentro de los primeros resultados en motores de búsqueda como Google, una estrategia ideal si quieres que tus clientes potenciales encuentren tu sitio lo más breve posible de acuerdo a la geolocalización. 

Son todos los métodos y técnicas que se llevan a cabo de forma totalmente orgánica para que aumentes la visibilidad de tu negocio, relacionados directamente con los productos o servicios que ofreces. Dicho de otro modo, con el SEO local, cada vez que un usuario de Google realice una búsqueda relacionada con lo que tu marca brinda, tu ficha de negocio aparecerá en los primeros lugares, y para lograrlo necesitas de estrategias adecuadas para que te ubiques en el radar de tu audiencia. 

Al enfocar el SEO a lo local con una consultora de marketing digital, vas a lograr destacarte entre toda la competencia, alcanzando una gran cantidad de clientes potenciales y aumentando tus ventas y tráfico web, principalmente porque la gran mayoría de clientes potenciales usan los dispositivos digitales como una herramienta imprescindible para realizar búsquedas sobre los productos o servicios de los que están interesados. Y es allí cuando necesitas que sea visible, tengas consolidado una excelente experiencia al usuario, brindes toda la información y cuentes con métodos persuasivos para que se efectúe una venta. 

Un claro ejemplo de esto es cuando alguien realiza una búsqueda sobre restaurantes radicados en Santiago de alguna comida en específico para ir a pasar una tarde agradable, una velada amorosa, o una cena de negocios; los clientes potenciales dan clic en los primeros resultados, para consultar precios, horarios, ubicación y valores diferenciales que son decisivos a la hora de elegir tu negocio sobre otro. 

De acuerdo a los datos, el 71% de los clics los reciben los 3 primeros resultados de la página del buscador en una búsqueda determinada. Las ventajas del posicionamiento SEO son evidentes, por eso, los expertos en marketing hacen un estudio sobre cómo buscan los usuarios y cómo muestra Google los resultados, ya que cada usuario tiene una intención de búsqueda ya sea geolocalizada o no y de este factor depende mucho que salgas en las primeras posiciones, entre otros métodos. 

Beneficios del posicionamiento de SEO Local 

• Geolocalizas tus clientes potenciales: una de las principales ventajas del posicionamiento es la cercanía con el usuario que realiza la búsqueda, ya que para empezar, Google rastrea su ubicación, ya sea por GPS (si tiene un dispositivo inteligente) o por dirección IP y le muestra los resultados relevantes más cercanos; esto incluye la geolocalización del negocio junto a información valiosa que impulsará tus ventas, como promociones, fotos, sitio web, horarios o números de contacto. 

 

• Adquieres reconocimiento y visibilidad: contar con un buen posicionamiento, es sumamente clave, ya que no sólo te permitirá destacar en un mercado cada vez más saturado, sino que también fomentará la creación de una imagen corporativa muy profesional que consolida a tu negocio, lo que se traduce en el aumento de clientes potenciales y un mayor tráfico web.

• Consigues más ventas y conversiones: con las estrategias de posicionamiento SEO no solo logras una mejor y mayor cantidad de tráfico en tu web, también aumentarás tus ventas y conversiones. Al tener un mayor número de personas conociendo sobre tus productos y servicios a través de un smartphone, también crecen las oportunidades de compra. 

¿Con qué herramienta se puede hacer SEO Local? 

La principal herramienta para hacer SEO local es Google My Business, una plataforma donde empresas y organizaciones pueden gestionar su presencia en diferentes productos de Google, como Maps o Búsqueda. Además de administrar la información que verán los usuarios, también podrás interactuar con ellos publicando fotos que muestren los productos y servicios de tu negocio, respondiendo sus reseñas, a los mensajes que pueden enviarte desde sus perfiles de negocio o más recientemente desde Google Maps. 

Cabe resaltar que para que saques mejor provecho a una estrategia de marketing digital es imprescindible trabajar correctamente para que proporcione resultados esperados. Los expertos que trabajan en este ámbito desde hace algunos años, apuntan a que las tendencias de búsqueda se deben enfocar a sentidos más locales, siempre manteniéndose actualizados sobre los nuevos cambios en los algoritmos de Google. 

¿Cuáles son las claves para destacar en My Business? 

• Optimizar el título y la metadescripción: son la base y los elementos principales para poder posicionarte en el buscador. Define lo más exacto posible tu negocio, la actividad que realizas y el sector comercial en el que te desenvuelves. Asegúrate de incluir palabras clave en la meta descripción y agregar algunos que aparezcan en las reseñas que hagan los clientes para mejores resultados. También incluye keywords en el nombre del establecimiento, funciona muy bien. 

• Incluir mapas en páginas web: si sientes que una ficha se ha quedado estancada, como agencia de email marketing, te sugerimos la implementación de mapas en páginas web; puede ser el impulso que necesitan. Incluir enlaces a la ficha para potenciarla también es de gran utilidad. 

Interactuar con los usuarios: según Google, “las empresas que añaden fotos a las fichas reciben un 42% más de solicitudes de indicaciones para llegar en Google Maps y un 35% más de clics en sus sitios web que las que no lo hacen”. No olvides leer y responder sus reseñas, mensajes y comentarios. Una buena atención y calidad en el servicio es esencial para fidelizar clientes, pues no solo incentiva reseñas positivas, sino una nueva compra. 

• Delimitar las palabras clave: utiliza las de tipo middle tail (generales pero más específicas, ej: casas en Santiago) y long tail (muy concretas, ej: dónde comprar casas de dos pisos en Santiago), relacionadas con tus productos o servicios; harán de tu posicionamiento un proceso más llevadero. Incluye palabras que contengan la localización de tu negocio. 

• Publicar diariamente en la ficha: ya sea un texto, una imagen, un evento, una promoción o un enlace, son oportunidades en donde se pueden hacer llamados a la acción y se mantiene el interés del usuario. Google tiene estos detalles en cuenta. 

¿Cuándo invertir en SEO Local? 

Seguramente después de todo lo que te hemos contado sobre los beneficios y los consejos que debes tener en cuenta, puedes estar preguntándote cuándo es el mejor momento para invertir en este tipo de estrategia y si es relevante o no para tu empresa. Queremos decirte que la presencia en línea siempre está en constante actualización y cada vez surgen más herramientas para impactar positivamente a tus clientes.

Aprovecha al máximo el SEO local con una agencia de marketing que te brinde la mejor experiencia en posicionamiento web. Paxzu está certificada como Google Partner, lo que nos acredita para crear y optimizar campañas de marketing y remarketing en los motores de búsqueda y en los demás productos. Te ayudaremos a alcanzar tus metas. ¡Contáctanos!

  Artículo tomado de Paxzu Chile. 

Cambios en la industria del marketing en Chile

Las nuevas estrategias de marketing digital se enfocan en el inbound marketing debido a que brinda las herramientas adecuadas para atraer a los leads correctos en tiempo real. A continuación, te contamos más de las cualidades que lo han hecho tan atractivo.

Chile es uno de los países con las economías más importantes de América Latina, destacando su capacidad de innovación, emprendimiento y estabilidad financiera. Así lo indicó el índice publicado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), donde también fue posible afirmar que se evidencia un futuro alentador de fortalecimiento en los diferentes nichos de mercado, en el que la inversión en estrategias de marketing digital irá en aumento.  

Frente a este panorama y la situación actual por la que ha pasado el país y gran parte del mundo, encontrar herramientas para seguir fortaleciendo el crecimiento de las empresas ha sido imprescindible. Y para esto, es necesario mantenerse actualizado frente a las tendencias del mercado actual, donde las herramientas digitales se han convertido en el mejor aliado de las organizaciones, no solo para generar un óptimo retorno de la inversión, sino para atraer verdaderos clientes potenciales y aumentar el tráfico del sitio web.   

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El Inbound Marketing está pisando más fuerte que siempre  

Dentro de América Latina, Chile se posicionó como un mercado importante de inversión que debe aprovecharse con todos los esfuerzos eficientes y necesarios. En coherencia con las estadísticas de IAB Chile (Interactive Advertising Bureau) la inversión en publicidad online ha crecido en un promedio más del 20% anual durante los últimos años y continúa en la misma dirección debido a que las herramientas digitales han sido de gran ayuda para que las empresas hagan frente a la situación de crisis ocasionada por la pandemia.   

De acuerdo al informe que realizó HubSpot sobre Inbound Marketing en Latinoamérica, donde se evaluó la opinión de los profesionales de marketing y ventas acerca del futuro de la industria, se concluyó que el mayor desafío del marketing en Chile es generar tráfico y leads, por lo que los esfuerzos de los equipos de tu agencia digital aliada deben centrarse en el SEO. Así lo afirmó un 67% de los encuestados, al igual que en la creación de contenido para blog.  

Si te estás preguntando cómo vender más, podemos decirte que en coherencia con los objetivos del crecimiento de ventas en las empresas que arrojó el estudio, es posible afirmar que la mejor fuente de oportunidades se ha encontrado en las estrategias de Inbound Marketing para apelar a beneficios concretos. Recuerda que es un tipo de estrategia que se encarga de atraer, interactuar y deleitar a los usuarios para convertirlos en clientes. 

Con anterioridad hemos destacado la importancia de que las empresas se transformen a lo digital para que los usuarios puedan acceder a tus productos o servicios y puedan asumir los nuevos retos donde cada vez son más las personas que prefieren comprar en línea que dirigirse a un establecimiento físico.  

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Posicionamiento SEO: el éxito que tu empresa merece  

Hoy por hoy cabe resaltar que todas las estrategias que integran el Inbound Marketing, como el SEO, son indispensables para lograr que las empresas en Chile lleguen de manera orgánica a cada uno de sus públicos objetivos y sobrevivan en tiempos de crisis. La pandemia puso en manifiesto que la presencia digital es totalmente decisiva para gestionar la comunicación con los clientes, fortalecer vínculos, generar empatía y mostrar que a pesar de la situación, las marcas siguen teniendo una mirada alentadora en el futuro.  

Las empresas han sentido que cada vez deben brindar mayores herramientas para que las audiencias puedan llegar a sus productos y servicios, donde sean cada vez más útiles y eficientes en sus acciones de posicionamiento SEO. Dentro de los cambios de la industria del marketing en Chile, el informe reveló que las empresas están buscando mejorar sus ventas por redes sociales, así como crear un embudo de ventas mucho más eficiente para facilitar el proceso y brindar una mejor experiencia a los usuarios. Para esto, cabe resaltar que es de vital importancia entender que la simplicidad es más importante que nunca, hay que apostarle a la claridad, la autenticidad y a la utilidad.  

En Paxzu, como consultora de marketing digital, te ayudamos a liderar diferentes estrategias en coherencia con las nuevas tendencias que están marcando un mundo cambiante, en el que las  audiencias cada día son más exigentes y críticas a la hora de consumir contenido, adquirir productos y servicios y relacionarse con las marcas.  

¿Estás listo para descubrir los verdaderos beneficios de contar con una agencia de Inbound Marketing que optimiza los esfuerzos en estrategias digitales y contribuye al crecimiento de tu empresa? ¡Contáctanos ya! 

  Artículo tomado de Paxzu Chile.