viernes, 21 de septiembre de 2018

La calidad de los contenidos, más importante que nunca





Con los últimos cambios de algoritmo de google, y bajo los criterios YMYL, las páginas con alta calidad de contenidos serán mejor valoradas en su posicionamiento web. Entérate en esta nota cómo afecta tu estrategia de marketing este nuevo escenario.

La calidad de los contenidos va tomando cada vez una mayor relevancia para los buscadores web; estos realizan constantes actualizaciones y afectan el desempeño de una gran cantidad de portales. Las agencias digitales deben estar preparadas para adaptarse rápidamente a estos cambios y evitar que los sitios que manejan pierdan posiciones. Un claro ejemplo de ello es la más reciente actualización del algoritmo de Google, que en esta ocasión afectó a los sitios considerados YMYL (Your Money Your Life / Tu Dinero o Tu Vida), del cual Paxzu Chile te hablará en esta nota.

Google considera a las páginas YMYL como aquellas que pueden afectar la futura felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad de los usuarios. Algunos de estos sitios incluyen portales de informaciones financieras, médicas, legales, públicas importantes para la ciudadanía, compras o transacciones financieras. Claro que hay muchos otros tipos de páginas que pueden afectar en varios aspectos de la vida de los usuarios y que tratan temas importantes, pero bajo este contexto las agencias digitales deben dimensionar el impacto que trae esta nueva actualización del algoritmo de google.

La calidad del contenido se vuelve protagonista en este escenario porque de su evaluación dependerá la permanencia de las páginas en las más altas posiciones. Google se basa en tres principios básicos para ello; principios que como agencia de marketing digital, debemos tener en cuenta al momento de realizar posicionamiento:

  • Pericia: Hace referencia a contenidos realizados por quien tiene el conocimiento y la preparación para abordar los diferentes temas a tratar, con la extensión que sea requerida. El contenido principal y secundario determina el nivel de habilidad y experiencia de la página. 
  • Autoridad: Se trata del reconocimiento que se le hace a tu página gracias al grado de conocimiento o dominio del tema en cuestión. Una correcta identificación de los encargados de los contenidos o las evaluaciones positivas de los usuarios contribuirá a un mejor posicionamiento web. 
  • Credibilidad: De la mano con la reputación, tiene en consideración la imagen que tiene el portal en el sector en el que se desempeña, además del peso que le da quien presenta el contenido.


De este modo se hace necesario plantear nuevas estrategias para garantizar la mejor calidad en todos los productos que se realicen para un buen posicionamiento SEO. Estos deben centrarse en los contenidos principales del portal, complementando la experiencia con productos secundarios, garantizar autores reconocidos, o al menos tener buenas bases teniéndolos en cuenta o citándolos, permitir el contacto de una forma más sencilla, y mantener la buena imagen de la página. El correcto cuidado de cada aspecto se verá bien recompensado.

La importancia de adaptarse a este tipo de cambios se traduce también cifras; ya se han visto casos en los que páginas con más de 700.000 visitas terminan cayendo a menos de 200.000 después de la actualización y eso es algo que una empresa de agencia de marketing online como Paxzu Chile no se puede permitir. Recuerda que no sólo los sitios de dieta, nutrición y finanzas afectan tu vida o tratan temas importantes, por lo que un acompañamiento continuo te permitirá alcanzar los resultados propuestos, cuidando bien los contenidos.

Aportamos innovación y desarrollo para que tu sitio tenga una estrategia digital completa que te permita cumplir con tus objetivos de manera progresiva y constante. Somos tu agencia digital ideal, ¡te esperamos!.




Artículo tomado de Paxzu Chile

¡Incorpora marketing de contenidos en tu campaña de email marketing!


El email marketing permite posicionar a las empresas desde el envío de correos masivos a un nicho de mercado específico y  potencial, de acuerdo a los servicios de la empresa; si quieres conocer como posicionar tu marca y productos en el mercado chileno con marketing digital.


El posicionamiento de marca es una labor que se realiza de forma permanente y eso es algo que las agencias de marketing digital tenemos claro. Debemos organizar estrategias digitales efectivas que les permita a nuestros clientes fidelizar a su público objetivo y atraer muchos más. Gracias a los beneficios del marketing de contenidos, es posible brindarle a tu audiencia contenido de interés a los cuales puede darle valor, pero ¿y si se combina con el email marketing? Los resultados pueden ser mucho mejor de lo que piensas.

Al combinar una técnica para la creación y distribución de contenido relevante y valioso que te permita tener, fidelizar y captar un público delimitado (marketing de contenidos), con el envío personalizado de información publicitaria para construir una relación con tu audiencia y mejorar la conexión entre ustedes (email marketing), en una agencia de marketing digital, tendrás como resultado una campaña exitosa que fidelizó clientes, llamó la atención de otros y mejoró la imagen de tu marca y el flujo de visitas de tu portal.


Sienta unas buenas bases

Es necesario tener en cuenta varios factores para poder realizar una buena campaña de email marketing utilizando el marketing de contenidos; bien utilizado, te ayudará a mejorar tu posicionamiento web, tu relevancia en los buscadores y hará más efectiva la captación y fidelización de tu audiencia, lo que aumentará las impresiones, conversiones y leads de tu portal. Con la correcta asesoría de una agencia de email marketing como Paxzu Chile, podrás alcanzar las metas que te hayas propuesto con solvencia.

Como agencia de publicidad recomendamos, para realizar una excelente asociación entre el marketing de contenidos y una estrategia de email marketing, empezar la campaña definiendo las metas a cumplir; son la base de todo el proceso y marcarán el camino a seguir. Las metas deben ser claras y medibles; compleméntalas con procesos bien definidos y un registro de esta información, para así evaluar el desempeño de la estrategia en su conjunto y cuantificar cuánto influye en el resultado final, eso sí, todo esto alrededor de tu público específico. Una vez definido eso, establece tu indicador clave de rendimiento (KPI), como el número de visitas al sitio, determina los formatos en los que presentarás el contenido.


Gestiona, produce y distribuye

Conociendo a tu cliente podrás elegir efectivamente los contenidos con los cuales podrás atraparlo y sus formatos de presentación. Esto es fundamental tanto para la campaña de email marketing, como para el posicionamiento en Google; recuerda que el correo electrónico debe hacer visible el enlace de tu portal web y promover acciones que lo acerquen a la marca, aumentando las referencias del sitio. Una vez llegados a este punto, comienza la gestión, producción y distribución del contenido vía email.

Crea una base de datos con aquellos clientes actuales y potenciales e incluye a los que representen grandes oportunidades de alianza y negocio con tu organización. Define la frecuencia de envío de los correos electrónicos; a pesar de ser un contenido relevante, recuerda no saturarlos y ten en cuenta las vacaciones y días festivos. Mide los resultados de la campaña y encuentra oportunidades de mejora con el asesoramiento de una agencia de marketing digital como Paxzu Chile; este margen siempre estará presente, vayas bien o mal, y te ayudará a tomar las acciones que sean necesarias. Teniendo en cuenta métricas como la tasa de apertura de los correos, de clics, o el ROI (Return Of Investment / Retorno de la Inversión) podrás evaluar los resultados con precisión.

Aprovecha estas dos poderosas herramientas de marketing y lleva tu portal a nuevas alturas. Somos una agencia experta en Google que estará encantada de acompañarte durante éste y otros procesos digitales con los últimos avances en marketing. 




Artículo tomado de Paxzu Chile

Cómo hacer que tu sitio web sea rápido



Además de posicionar las páginas web en los primeros lugares de los motores de búsqueda, es importante que para los usuarios el acceso a ellas sea veloz, por esto Paxzu Chile le explica la manera de tener un sitio web rápido en la siguiente nota.


Uno de los aspectos más trascendentales para el posicionamiento de páginas web, es la velocidad de tu sitio web, que más allá de ser un factor de preferencia, es una obligación para el posicionamiento en motores de búsqueda y para no espantar a quienes te visiten. Es por eso que Paxzu Chile te cuenta en la siguiente nota qué importancia tiene la velocidad de tu página, qué es AMP y cómo funciona. Sigue leyendo.


Por qué es importante tener un sitio web veloz

Uno de los motivos por los que las agencias de marketing digital son un aliado para las empresas, es porque son las encargadas de ofrecer una experiencia rápida de navegación, algo que se logra con un equipo especialista en marketing. Lo importante de todo esto, es que el usuario que esté en tu página web no abandone el sitio y pueda concluir la acción por la que ingresó inicialmente.

Antes de hablar sobre el código AMP, debemos entender cuándo una página es rápida. Lo primero que hay que tener presente, es que la velocidad de la página equivale a los ingresos que puedas obtener con tu marca.

Como segundo dato, pero no menos importante, no puedes ignorar que, para el año pasado, un sitio móvil demorado, tardaba en promedio 7 segundos para cargar completamente; en la actualidad, según el análisis de Google, tardan 15 segundos. Una cifra mucho más preocupante, teniendo en cuenta que luego de los 3 segundos el 53% de las personas abandona la página.

Dicho esto, ahora te vamos a contar de una alternativa para que tu sitio cargue rápidamente, sin generar rebote, que podrás implementar contratando una agencia digital.



 ¿Qué es y por qué implementar el AMP?

AMP es una biblioteca de código abierto que proporciona una forma sencilla de crear páginas web que son atractivas y de carga casi instantánea para los usuarios. Funciona como un conjunto de habilidades y marcos existentes para crear páginas web. Esto quiere decir que a partir de buenas prácticas puedes hacer más veloz tu sitio, ya que el AMP es compatible con diferentes plataformas y todos los navegadores.


3 componentes principales de las páginas AMP
  

  • AMP HTML: El HTML es en teoría HTML extendido con propiedades AMP personalizadas. Esto quiere decir que es el mismo código, pero con algunas restricciones para un rendimiento seguro y confiable.
  • AMP JS: La biblioteca AMP JS permite garantizar la representación rápida de las páginas HTML de AMP, implementando todas las mejores prácticas de rendimiento. Esto se logra gestionando la carga de recursos y proporcionando etiquetas personalizadas.
  • CACHÉ AMP: Google AMP Caché, al funcionar como una red de distribución de contenidos basado en proxy, recupera la página HTML de AMP, las almacena en la memoria caché y mejora el rendimiento automáticamente.

No puedes olvidar que más rápido es mejor y menos es más para Google. Por eso es que llegaste al lugar indicado, ya que en Paxzu Chile realizaremos el análisis de tu página web, verificando la capacidad y los estándares solicitados para que tu marca tenga alcance de clientes mucho más alto y para un mejor posicionamiento web. Aumenta tu velocidad y no pierdas potenciales clientes que te están buscando constantemente 





Artículo tomado de Paxzu Chile



Cómo mejorar el SEO para las búsquedas por voz


Actualmente son comunes las búsquedas por voz, por esto, es sumamente importante optimizar tu sitio web para que destaque en los principales motores de búsqueda, entérate cómo una agencia de marketing te ayudará con esto, todo en esta nota.


Uno de los grandes retos que enfrenta el posicionamiento en motores de búsqueda (SEO), se encuentra en la creciente tendencia del uso de las búsquedas por voz. Según Mary Meeker, especialista en nuevas tecnologías y socia de la firma Kleiner Perkins Caufield & Byers, en los próximos 5 años todo se tratará de computación libre de manos y visión. Una proyección que encuentra sentido, en la evolución de la tecnología y las nuevas formas de interacción que hay entre los usuarios y las aplicaciones en dispositivos tecnológicos, que cada vez, son más intuitivos e inteligentes.

Es por eso, que Paxzu Chile que en esta nota te cuenta cómo mejorar el posicionamiento SEO en Chile, para las búsquedas por voz. Sigue leyendo.


Consejos para posicionarte en las búsquedas por voz

Los asistentes como Google o Siri, están basados en herramientas de inteligencia artificial que interpretan la manera de hablar de las personas y es ahí donde se encuentra el meollo del asunto. Es en esa transición de aprender como busca la gente por voz, que se encuentra un nuevo reto para los profesionales en el área del SEO, que aplican sus conocimientos para interpretar la búsqueda escrita y entregarles a los usuarios lo que desean desde sus sitios y así lograr el posicionamiento web en buscadores. A continuación, te contamos algunas particularidades únicas de las búsquedas por voz:


Términos “Long tail”

Las personas hablan de una manera muy diferente a cómo escriben, así que, de manera natural, las búsquedas por voz serán mucho más específicas. Por poner un ejemplo, los usuarios en lugar de buscar “expertos seo en Chile”, buscarán “especialistas SEO, disponibles para el posicionamiento web en Santiago de Chile”. Es aquí, dónde pensar, hablar y escribir como lo hacen tus clientes, se convierte en una estrategia integral compleja, que una empresa como Paxzu Chile sabe cómo crear.


Optimiza microdatos

Hay datos clave para la búsqueda por voz, que debes tener actualizados y especificados en tu sitio web. Por ejemplo, las direcciones físicas de tus tiendas o nombres de productos, tendrán que estar claros para que el buscador relacione las búsquedas con tu sitio web. Este punto se resume en no descuidar la microdata.


Schemas para dar contexto

El contexto es fundamental para que las búsquedas por voz se posicionen. Es por eso que el uso de herramientas como las etiquetas (esquemas), ayudarán a ubicar el contenido dentro del contexto que el usuario necesita y de ese modo relacionar tu página con la búsqueda, gracias a que los buscadores entenderán mejor el contenido del sitio y tendrán información más detallada del mismo.


Preguntas frecuentes

Tener presente lo que en el área de la comunicación se conoce como las “Wh-questions" es fundamental. Un patrón de búsqueda por voz son el uso de adbervios interrogativos como: qué, por qué, quién, dónde, cuándo. Piensa en las preguntas frecuentes que le podrían hacer a tus productos y servicios para responderlas usando el mismo formato.


Palabras claves convencionales

La estrategia SEO que implementan las agencias de marketing digital en Chile como Paxzu, trabaja con una investigación a profundidad de las palabras clave en las búsquedas de los motores como Google. Sin embargo, para las búsquedas por voz, hay que realizar una estrategia muy diferente a la búsqueda escrita, para optimizar de manera correcta los sitios web.

Compartimos tu objetivo de ser más grande cada día, por eso te posicionamos en la web con el fin de impactar en tus clientes potenciales mediante estrategias digitales creativas e innovadoras. En Paxzu construimos y fortalecemos la reputación de tu marca, a partir de las nuevas tendencias como la búsqueda por voz. 





Artículo tomado de Paxzu Chile