Descubre 5 beneficios del remarketing

El remarketing es una estrategia en la que se busca que los clientes potenciales visualicen más de una vez un anuncio publicitario para que, cuando tomen la decisión de compra, lo hagan a nuestro favor. ¿Sabes cómo puede beneficiarte esta estrategia?, sigue leyendo.

¿Sabías que la gran mayoría de expertos de las consultoras de marketing digital coinciden al afirmar que un cliente potencial tiene que ver varias veces un anuncio antes de tomar la decisión de compra? Otros dicen que el anuncio debe ser visualizado por lo menos 3 veces, inclusive hasta 7. De cualquier modo, no encontrarás a nadie que te afirme que una única vista será suficiente para resultar efectiva. Por lo tanto, cabe asegurar que el número de ocasiones que logren ver el anuncio encargado de dar a conocer tus servicios y productos es un factor indispensable.

¿Cuál será la mejor forma de multiplicar tu presencia y la visualización de tus anuncios? Por medio del remarketing. Es muy probable que tú mismo ya hayas sido objetivo del remarketing sin darte cuenta. Digamos que haces una búsqueda como “zapatillas de running”, algunas páginas te aparecerán en las primeras posiciones y son las que comúnmente uno consulta. Ahora bien, al hacer otra navegación, notas que te siguen saliendo publicaciones relacionadas con lo que ya habías visto previamente. ¿Crees que es una casualidad? No, eso se llama remarketing.

Google te proporciona esta estrategia por medio de Google Adwords, uno de los grandes aliados de expertos que trabajan día a día para el posicionamiento web de diversas empresas que se convirtieron en grandes después de aplicar todas las estrategias del marketing digital. Se basa principalmente en mostrar tus anuncios a las personas que previamente han visitado tu sitio, lo que pasará es que empezarán a ver tus banners en los lugares que se encuentren dentro de la Red de Display de Google —todos los sitios que incluyen anuncios de Absense—.

Ahora bien, ¿tienes claro las ventajas del remarketing digital?, te contaremos 4 de ellas, indispensables para tomar la decisión de implementar esta estrategia con la asesoría de una consultora de marketing digital como Paxzu Chile.

¡Te ayudaremos a que la aproveches al máximo!

• Lograrás una mayor exposición de tu marca

Debes saber que entre más vean tu marca tus clientes potenciales, más cerca estarás de realizar ventas cuando tengan que tomar la decisión de compra como tal. Por lo tanto, el remarketing es perfecto para lograr este objetivo. Es un tipo de estrategia que persigue a los usuarios y les recuerda tantas veces como lo desees tus servicios y productos por medio de los anuncios.

• Obtendrás mayores ratios de conversión

Esa mayor exposición favorecerá indudablemente mayores ratios de conversión para las campañas en la Red de Display que realices con una agencia de publicidad de tu preferencia. Mantener tu marca siempre en la mente de tus clientes, incrementará las oportunidades de llegar a otros públicos de interés, que haya mayor fidelidad y recordación de tus servicios.

• Mejorarás el ROI

Mayores ratios de conversión se traducen en un retorno de la inversión (ROI) más rápido y en un costo moderado, el cual vale la pena hacer por sus diferentes beneficios. Mejorar el retorno de inversión es algo esencial en cualquier campaña de marketing, eso lo sabemos muy bien. Si logramos esto, significa que con la misma inversión, inclusive más, vamos a lograr más y mejores resultados. ¡No puedes privarte de estas ventajas!

• Alcanzarás a tu público objetivo

Enfocar tus campañas de remarketing de acuerdo a tu público objetivo será de gran provecho para que puedas basarte en sus intereses, poder adquisitivo y en datos demográficos. Incluso puede ser direccionado a “clientes calientes”, aquellos que abandonaron tu tienda online cuando ya habían puesto algunos productos en el carrito de compra.

Como otras herramientas recomendadas cuando recibes una asesoría digital, con Google se puede tener un completo control sobre el presupuesto y se define según los servicios que desees implementar dentro de tu estrategia para posicionamiento web. Combinando tus campañas de publicidad con otras tácticas como el marketing de contenidos, lograrás que tu página web alcance a más usuarios y posiblemente más interesados en tus servicios y productos. ¡No esperes más, Paxzu Chile está para brindarte la estrategia de marketing digital ideal para tu marca!, recuerda que depende de más cosas que el remarketing para que esta sea plenamente exitosa.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

Sector hotelero 3.0: la innovación continúa

En los últimos años, el sector hotelero ha sido testigo de los grandes beneficios que la transformación digital puede traerle a una industria. Mayores rentabilidades, mejor relación con los clientes, optimización de tiempos y procesos son solo algunas de las ventajas que conlleva contar con buenas estrategias de marketing digital. ¿Quieres saber cómo es posible y casos de éxito en el sector?, sigue leyendo.

El panorama del marketing digital ha revolucionado todas las industrias y la relación con clientes, empresas y marcas que día a día obtienen beneficios, y el turismo —uno de los sectores con mayor movimiento socioeconómico— no ha sido la excepción. Años tras año, ha desarrollado estrategias innovadoras de posicionamiento web haciendo uso de estrategias que dirigen agencias de marketing digital, en donde las propuestas digitales para vender y dar a conocer sus productos han dado un giro positivo en la experiencia de los clientes, el acceso a la información y la inmediatez.

La trayectoria del turismo en el universo digital ha permitido saber que es un mercado creciente y al que cada vez más prefieren acceder las empresas para beneficiarse, ya que las estrategias se han convertido en un impulsor de sus ingresos.

La era digital reinventa la experiencia de viajar y contribuye al sector

Las plataformas digitales encargadas de vender inmobiliario, alquilar departamentos en lugares turísticos, arrendar habitaciones en hoteles y otras necesidades que debemos suplir al viajar, desde que llegaron han perfeccionado sus funcionalidades con el objetivo de facilitar la inmediatez de las solicitudes de los viajeros — propia de los millennials y el mundo moderno—, poder comparar precios, conocer la oferta de diferentes opciones de hospedaje y programar con anticipación paquetes completos de viaje. Todo lo anterior es factible gracias a un trabajo que involucra activamente a las agencias de marketing digital.

La innovación digital adaptada al sector turístico supone verdaderas ganancias para la industria hotelera, como conectarse con los clientes de una forma más cercana, llegar a más público y generar un valor diferencial frente a la alta competencia en el mercado. Ha permitido que la experiencia del cliente mejore significativamente, teniendo en cuenta que esta industria se encuentra dominada por la demanda y son las personas las que en definitiva deciden dónde quieren ir, cómo y cuándo. Ahora bien, las agencias de publicidad, de la mano de personas especializadas en estrategias digitales, se han encargado de posicionar estos sitios web y aplicaciones, ayudados de herramientas como Google Maps y diversas utilidades, como datos enriquecidos, para potenciar su visibilidad.

¿Deseas fortalecer tu negocio de hotelería?, te contamos que las herramientas digitales, hoy por hoy, son usadas por los viajeros modernos para encontrar los lugares de interés, leer recomendaciones, e inclusive, ver sus instalaciones y reservar. Para la audiencia más joven los motores de búsqueda se han convertido en su canal para investigar, tan solo en 2018 más de 140 millones de adultos estadounidenses investigaron un viaje en línea; cifras que de igual forma seguirán creciendo en el futuro.

De ahí la importancia de fortalecer tu sitio web y optimizarlo para lograr mayor tráfico y mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Recuerda que por medio de tu página y tus redes sociales puedes dar a conocer tus servicios de forma creativa y destacar tus valores diferenciales con contenido relevante y de calidad o por medio de estrategias de mailing masivo. ¡Continúa leyendo y conoce algunos casos de éxito en el sector hotelero que te sorprenderán!

 Casos de éxito en el mundo digital

• Hoteles Best Western Hotels & Resorts

Esta cadena de hoteles cuenta con un programa llamado Best Western Virtual Reality Experience (BWVRE) en donde los futuros y actuales huéspedes pueden acceder a un recorrido de 360 grados por todos los hoteles que hay y sus respectivas instalaciones. Esto reinventa la manera en la que las personas pueden elegir dónde alojarse, mejorando su experiencia, siendo innovadores y atrayendo digitalmente a posibles clientes. Además, cuenta con una narrativa realmente agradable por cada recorrido. ¿Sabías que también puedes acceder a los vídeos desde el canal de YouTube de Best Western?, permitiendo así que con una búsqueda sencilla desde dispositivos móviles u ordenadores cualquier persona pueda conocer sus hoteles.

"Antes incluso de poner un pie en el hotel, los huéspedes podrán ver las habitaciones, los vestíbulos y las instalaciones de los hoteles casi como si los visitasen personalmente", afirmó Dorothy Dowling, Vicepresidenta Senior y Directora de Marketing de Best Western Hotel & Resorts. De esa forma, los hoteles y los huéspedes se benefician de esta innovadora aplicación digital.

• Airbnb

Con la creación del sitio web en el 200 Airbnb se convirtió en el lugar hotelero digital más grande del mundo, por encima de cadenas de hoteles tradicionales, según un artículo publicado por Forbes. En este encuentras un catálogo de hospedajes, guía de eventos en la ciudad, noticias y, por supuesto, publicidad, que busca satisfacer las necesidades del ser humano y dar a conocer las increíbles ventajas competitivas y las fortalezas de hacer uso de sus servicios. Es un caso de e-commerce hotelero con claves de éxito basadas en una presencia digital fuerte, pensada estratégicamente, con un concepto sencillo, pero bien estructurado.

¿Cómo algo así pudo convertirse en un increíble negocio?, su interés personal estuvo basado en el branding que podían generar, más que en los ingresos basados en ventas. Sin embargo, la publicación de anuncios sobre sus pisos hizo que empezaran a generar un tráfico muy valioso para que su negocio se potencializará; midiendo, analizando datos y tomando decisiones basadas en dicha publicidad fue lo que los llevó a ser lo que son hoy en día. El marketing digital los llevó, en cierta medida, a ser todo un éxito.

¡La efectividad del posicionamiento digital es una realidad, aprovéchalo!

Aunque todavía queda mucho camino por recorrer, las agencias de marketing digital, como Paxzu Chile, están hechas para asesorarte y brindarte la ayuda que necesitas para que tu negocio pueda fortalecer estrategias dirigidas a los diferentes consumidores digitales, teniendo en cuenta los muchos perfiles y necesidades que debes aprovechar para crecer gracias a las diferentes herramientas que ofrece el Internet. Se trata de hacer un estudio que permita la recopilación de información necesaria, diseñar, desarrollar, hacer pruebas, optimizar y así poner en marcha tu estrategia de marketing digital.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

Consejos al utilizar hashtags en tu estrategia de Social Media

Seguramente ya has escuchado o leído cuán importante es el uso de los hashtags en las diferentes redes sociales para el posicionamiento web de tu empresa o negocio, pero ¿ya sabes cuál es la forma correcta.

¿Cómo reconocer un Hashtag?

Estas palabras o frases, se caracterizan por estar acompañadas por el símbolo numeral (#) al inicio de cada término (Ejemplo: #EstrategiasPaxzu), además, se pueden reconocer porque se presentan en Instagram, Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, entre otras redes, con un color diferente al resto del contenido.

En los últimos años las etiquetas o hashtags han obtenido un protagonismo bastante relevante en la promoción y creación de contenido en redes sociales, ya que estos no sólo funcionan para categorizar, organizar los temas de las publicaciones y posicionamiento en buscadores, sino que también, ayudan como vínculo para que los diferentes usuarios lleguen a ti, según las búsquedas e intereses, así como por los temas que son tendencia en el momento.

Ante sus innumerables beneficios, vamos a darte consejos que serán fundamentales para que hagas un uso adecuado y provechoso de los hashtags, con la finalidad de que tu estrategia de social media sea efectiva y eficiente. En la era digital en la que estamos inmersos, no puedes olvidar que las redes sociales son indispensables para crear más oportunidades de venta, atraer clientes potenciales, tener mayor alcance y otros factores que son sumamente útiles para el crecimiento de tu negocio o empresa.

5 consejos para que uses correctamente tus hashtags

1. Los hashtags deben tener coherencia

Antes de ponerte a usar las palabras más mencionadas en las redes sociales, debes tener en cuenta que tengan relación con tu objetivo o tu empresa. Usar palabras o frases que tengan que ver directamente con tus servicios, productos o temas que abarques en tus contenidos, esto hará que las personas interesadas en temas relacionados con tu publicación lleguen de forma más fácil y directa.

Expertos en social media aconsejan tener un hashtag en común en todas las publicaciones, puede ser el nombre de tu empresa, tu producto principal o slogan, por ejemplo. Esto con el objetivo de que los usuarios te identifiquen.

2. No te excedas

Aunque es de gran utilidad usar diversos hashtags que estén relacionados con tu contenido, para lograr tráfico de comentarios, visualizaciones,”likes”, es importante tener en cuenta que entre más objetivo seas, más enfocado estará el uso de la etiqueta. A veces menos es más, un gran ejemplo es el uso que le dan grandes marcas como Coca-Cola, donde dentro de un post de contenido, utilizan dos o máximo tres hashtags.

Sin embargo, todo depende de la red social que estés usando, para Instagram, por ejemplo, puedes hacer un mayor uso de hashtags y eso indudablemente traerá más personas a tu sitio, debido a que en esta red social puedes hacer un uso ilimitado de etiquetas, a diferencia de Twitter que los enunciados no pueden superar un número de palabras y cada contenido está relacionado con algo en específico (hablar de un evento, dar una opinión, entre otros).

3. Evalúa la interacción

Hazle un seguimiento semanalmente o mensualmente a las palabras o frases que usaste como hashtag a tus publicaciones, basado en ¿están atrayendo al público esperado? ¿Qué otras empresas relacionadas con tus objetivos también los están usando? ¿Cuántas veces se han mencionado? De esa forma, podrás saber si estas usando los adecuados o si deberás cambiarlos.

En Instagram puedes seguir los hashtags para que puedas ver cuáles son las otras publicaciones que lo están usando y si estas están relacionadas con tu compañía.

4. Unifica tus campañas

Sintetizar una frase para agrupar todas las publicaciones que estén vinculados con un mismo tema, servicio o producto es una estrategia eficiente para que haya un mayor impacto. De forma tal que, todas las personas que busquen ese hashtag, podrán visualizar todo el contenido relacionado.

En caso tal que lo consideres necesario, te recomendamos recibir una asesoría digital con Paxzu Chile, para ayudarte a crear campañas útiles y eficientes.

5. Limita la intención de tu contenido

Cuando logras definir el objetivo de cada contenido, será más fácil poder asignarle los hashtags adecuados. Si tu contenido está relacionado, por ejemplo, con la posibilidad de poder comprar online, puedes usar #TiendaOnline #ComprasOnline #VentaOnline.

Procura que los hashtags atraigan al público indicado, para eso ten en cuenta los términos que utilizan y la forma de comunicarse.

Hoy en día, las agencias digitales recomiendan si o si, usar las redes sociales, ya que estas representan los canales de comunicación más importantes para las generaciones actuales y las venideras. Para hacer un uso adecuado de ellas, debes tener en cuenta las infinitas posibilidades que te ofrecen para el posicionamiento web de tu marca, por eso, en esta nota quisimos hablar de la importancia de saber usar los hashtags, ya que son una característica funcional que puedes aplicar en las redes sociales.

Si deseas recibir una asesoría más amplia sobre cómo debes usar tus redes sociales y lo que debes implementar, Paxzu Chile te ofrece la posibilidad de asesorarte ya y empezar a trabajar en tus campañas de social media.

Articulo tomado de Paxzu Chile.

Principales búsquedas de los consumidores latinoamericanos en Navidad

El posicionamiento web es solo una de las estrategias que servirán para que potencies tu sitio web y tienda virtual mediante una agencia de marketing digital, siendo las búsquedas más comunes por consumidores en tu país la oportunidad para darte a conocer. Conoce la importancia de conocer lo que buscan tus consumidores e inicia ya tu estrategia con Paxzu Chile, luego de leer más en la siguiente nota.

¿Sabes cuáles son las principales búsquedas que por estas fechas realizan los consumidores en Internet? Si pensaste en las fiestas navideñas, acertaste. Durante esta temporada las consultas de los internautas se centran en la Navidad, lo que incluye las tendencias en decoración de casas y la compra de regalos para celebrar esta ocasión. Así, diciembre es uno de los momentos más importantes para el comercio electrónico. Si cuentas con la asesoría digital indicada, llegarás a tus consumidores de manera eficaz.

De acuerdo al Estudio de Consumo Navideño 2017 de Deloitte, una firma de consultoría y servicios profesionales, los usuarios de Internet prefieren comprar online por cinco razones:

1.    Facilidad para conocer la opinión de otros consumidores.

2.    Posibilidad de comparar los precios para un mismo producto.

3.    Oportunidad de encontrar precios ajustados.

4.    Disponibilidad para comprar en cualquier momento.

5.    Entrega a domicilio.

Es importante conocer los hábitos de consumo de tus clientes potenciales para conectar con ellos. Por tal motivo, además de contarte por qué cada vez más personas compran en tiendas virtuales, te decimos cuáles son sus consultas en los motores de búsqueda durante la temporada navideña. Al tener claras las categorías más buscadas, una agencia de marketing puede definir la campaña más adecuada para tu negocio, marca o tienda virtual. El reto está en cautivar a los usuarios que no saben qué regalar, buscan recomendaciones o están indecisos sobre qué marca elegir.

Búsquedas de los consumidores latinoamericanos en Navidad

A nivel general, en Centroamérica y el Caribe, los obsequios más demandados son, en orden de relevancia, ropa y zapatos, juguetes, perfumes y accesorios. Sin embargo, al segmentar las búsquedas por región, varían las consultas. De hecho, se extienden a las recetas para preparar las cenas navideñas, los villancicos y el “cómo saber mi talla”. Según datos internos de Google:

• El 79% de las consultas de centroamericanos se relacionan a cupones y descuentos.
• En México, el 60% se interesa por cocinar durante las fiestas navideñas platos con ensaladas, salsas y bocadillos.
• En Colombia, 40% de las compras son de experiencias. De igual modo, 9 de cada 10 colombianos se autorregala algo y crece en un 55% el interés por conocer la talla.
• En Argentina, los videojuegos son una de las categorías más buscadas con un crecimiento de 23% respecto a los meses restantes del año.

¿Para qué sirve conocer esta información? Para crear la estrategia que te permitirá tener un mejor rendimiento en ventas antes de finalizar el año. Para cumplir este objetivo, es recomendable que recibas asesoría de una agencia de marketing digital especializada.

Interés digital de los chilenos en Navidad

Por su parte, el interés digital de los consumidores chilenos por juguetes, tecnología y moda crece en promedio más del 18%, según datos internos de Search y YouTube de los que dispone Google. 41% de las consultas sobre muñecos, juegos de mesa y puzzles se hacen desde Youtube, lo que confirma el valor de la plataforma de videos en las campañas de marketing, y la importancia de lograr el posicionamiento web a través de ella. Además, una de las ventajas que ofrece esta red social y que se puede aprovechar en Navidad, hace referencia a los diferentes formatos de anuncios de video.

Al igual que en otros países, las búsquedas en Chile contemplan más que productos para regalar. Otras  consultas comunes son sobre música o canciones navideñas y recetas de panadería, bebidas y dulces. Para diciembre de 2018, se esperan más de 10 millones de búsquedas al respecto.

Aumenta tu presencia digital y ventas durante las fiestas navideñas con la ayuda de una empresa de marketing digital que conozca y aplique las estrategias de diseño web, contenido, posicionamiento, Social Media y pauta. En Paxzu Chile contamos con el conocimiento y la experiencia para ayudarte a alcanzar tus propósitos. Contáctanos y cautiva a los consumidores online.  

Articulo tomado de Paxzu Chile

Lo que debes tener en cuenta para una campaña de Shopping exitosa

Las campañas de shopping son estrategias digitales de mercadeo que a través del buscador Google promociona productos a los usuarios del motor de búsqueda más importante del mundo con información clara y precisa. Conoce cómo lograr éxito en tu campaña shopping con Paxzu Chile en la siguiente nota. 

Si cuentas con una tienda online, Google Shopping es tu plataforma para dar a conocer tus productos a un público delimitado; es un servicio que permite comparar los precios de productos específicos, en función de las búsquedas que realicen los usuarios, de modo que puedan encontrar tus artículos de una forma rápida y cómoda, en un formato de presentación muy atractivo. Por ejemplo, si averiguas en las Búsquedas en Google por una pelota de fútbol, encontrarás un carrusel de fichas enriquecidas con la foto del producto, su precio, el nombre de la tienda que los ofrece, en algunos casos la puntuación de los usuarios y un enlace para acceder a la tienda y realizar la compra.

El impacto que ha tenido ha sido tal que las agencias de marketing digital tienen un consenso al afirmar que las ventas en retail aumentaron desde la llegada de esta plataforma a Latinoamérica. Una muestra de ello es el debut de Walmart con campañas de Shopping este mismo año, donde tuvo como resultado la multiplicación de sus impresiones y pasó a representar en menos de un año casi el 10% de los ingresos de la cadena de Supermercados e hipermercados Lider.cl.

¿Cómo funciona el Shopping?

Para obtener mayores ganancias y hacer que tu negocio crezca, es necesario realizar una campaña de calidad, que te permita aumentar las ventas y visibilidad por toda la Red de Display de Google. Todo lo que debes tener en cuenta para ello, lo encontrarás a continuación.

Los 4 pilares para un shopping exitoso

Para afianzar una campaña de Shopping, es indispensable tener en cuenta los 4 pilares fundamentales para una campaña excelente: Administración de feeds, política, configuración y estructura de la campaña y ofertas. La administración de feeds y la política son las bases para poder darle a continuidad a estas misiones, por lo que te recomendamos para ello:

• Evitar suspensiones de la cuenta. Cumpliendo con los requisitos de la política de Google.
• Publicar todos los productos. En la pestaña de “Diagnóstico” podrás identificar si tienes problemas de datos y resolverlos.
• Optimizar el contenido de los productos. Haz que la búsqueda de tus productos sean más relevantes para los usuarios, de modo que puedas obtener un mayor rendimiento.
• Distinguir los anuncios de tus productos. Destaca el valor agregado que tu artículo y tu marca puede ofrecerle a tus clientes para que atraigas a más consumidores.

¿Cómo analizar los resultados?

Una vez tu campaña de Shopping se esté publicando, es necesario revisar su rendimiento con una empresa de marketing digital, para verificar que los resultados son los deseados. Para ello, debes tener en cuenta que, a partir del inicio de la campaña, los primeros 15 días son empleados por Ads para obtener información. Otro factor que se tiene en cuenta es el intervalo de conversión, donde te recomendamos excluir los últimos 3 días de su evaluación. Compara segmentos iguales (como pantalón y pantalones), ten muy presente la estacionalidad (hay meses o días de la semana donde los productos tienen un mayor o menor rendimiento) y contexto comercial, es decir, ofertas y otras dinámicas del mercado.

Para analizar los resultados que arroje el rendimiento de la campaña, cuentas con informes típicos e informes predeterminados. Los primeros incluyen clics, conversiones, impresiones, etc. y están disponibles en la interfaz de usuario para que puedas analizarlos a nivel de la campaña, grupo de anuncios, grupo de productos, del dispositivo y del producto. Los informes predeterminados, antes la pestaña “Dimensiones”, podrás encontrarlos en el ícono de “informes” para revisar aquellos generados a partir de diversos atributos como el tipo de producto o su categoría.

Si el rendimiento de tus campañas de Shopping es mejor, hay que continuar por ese camino. En caso contrario, no te desesperes, el aprendizaje automático requiere algo de tiempo para optimizar tu campaña en función de tus productos, tu presupuesto y tu público específico. ¿El periodo de aprendizaje fue lo suficientemente largo? Como agencia de publicidad, le recomendamos no modificar las campañas nuevas sin no darles el tiempo suficiente para que se adapten.

Merchant Center y Google Ads son fundamentales

Google Merchant Center es la herramienta que te ayuda a subir los datos de tus productos y tus negocios a Google; una plataforma que se ha hecho necesaria para las empresas que cuentan con una tienda online, porque permiten publicar anuncios de Shopping, haciendo posible que potenciales y actuales compradores encuentren tus productos fácilmente. Son varios los factores que debes tener en cuenta para que la promoción de tus artículos sea exitosa, factores que conocerás de la mano de Paxzu Chile, agencia de marketing digital.

Lo primero que debes tener claro a la hora de poner en marcha tu campaña de Shopping, aumentar el tráfico a tu portal web y conseguir una mayor cantidad de clientes potenciales, es que necesitas enviar los datos de tu producto (como imagen, título, precio y el nombre de tu tienda o empresa) a Google Merchant Center y crear una campaña en Google Ads; esta plataforma, dentro de sus múltiples funciones, se encargará de administrar tus anuncios de Shopping mediante las campañas, organizando y promocionando de una forma sencilla y flexible el inventario de artículos que enviaste a Merchant Center.

En los anuncios de Shopping se utilizan los datos de producto que facilitaste a Merchant Center para determinar cuándo y cómo se mostrarán los anuncios, a diferencia del posicionamiento web, donde la optimización y resultados se dan en base a factores orgánicos y de contenido. De este modo, los detalles de los productos que quieres vender son utilizados por Google para buscar coincidencias entre la búsqueda de un usuario y tus artículos para presentarle aquellos de mayor relevancia.

Por otro lado, Google Ads también ofrece una serie de datos que te ayudarán a conseguir una mayor efectividad y optimización: ubicaciones, programación de anuncios y dispositivos. Las ubicaciones (datos de países o ciudades) te permitirán modificar las pujas o excluir las zonas o regiones en las que el rendimiento de los anuncios no sea el ideal; la programación de anuncios te permite modificar la puja o excluir los anuncios de Shopping en horas o días específicos y visualizar los datos de la programación actual por días y horas de la semana; y en cuanto a los dispositivos, podrás evaluar el desempeño que están teniendo tus anuncios en cada uno de estos y actuar en consecuencia.

Crea las campañas optimizadas para objetivos

Las campañas de Shopping son generadas mediante el aprendizaje automático para ser optimizadas por objetivos. El aprendizaje automático una técnica utilizada para desarrollar la inteligencia artificial, la cual ofrece procesos optimización automatizados para poder administrar tus campañas con facilidad, mejorar el rendimiento según los objetivos planteados y obtener un mayor alcance, combinando los anuncios de Shopping y el remarketing, entre los usuarios de la Red de Display, YouTube y Gmail. De este modo lograrás maximizar el valor de las conversiones.

Una forma sencilla que, como agencia de Google Adwords, te recomendamos para configurar este tipo de campaña, y promociones tu empresa ante los visitantes de tu portal web que aún no tengan un interés claro por algún producto específico, es la siguiente:

• Crea la campaña de Shopping optimizada para objetivos. Ten en cuenta que “Ventas”, “Clientes potenciales” y “Tráfico del sitio web” son los objetivos a escoger para tu campaña, aunque también es posible crearla sin la orientación de uno de ellos.
• Establece un presupuesto. Configura un presupuesto con la inversión diaria para las campañas de Shopping estándar y de remarketing. La campaña maximizará el valor de tus conversiones automáticamente con las cifras que determines. Si tienes un ROAS (Retorno de la inversión publicitaria) objetivo, también puedes agregarlo.
• Selecciona los productos que quieres promocionar. Cuantos más agregues a una misma campaña, más fácil será administrarla y mejor será el rendimiento esperado. También cuentas con la opción de seleccionar grupos de productos específicos.
• Agrega creatividad. Los elementos creativos causan una mayor diferenciación y tienen un factor de sorpresa. Agrégalos para los anuncios que se publicarán en la Red de Display de Google.

Los grupos de productos específicos resultan convenientes en situaciones en las que tengas un ROAS objetivo o presupuestos muy distintos para determinados productos, para cuyo caso se pueden usar campañas y grupos de producto independientes para que especifiques objetivos y presupuestos, o en aquellos casos en los que quieras realizar pruebas en una categoría particular de productos. Agencias de marketing online como Paxzu Chile te darán asesoría para tomar las medidas más adecuadas.

Finalmente, en cuanto a las ofertas, son varias las estrategias que puedes emplear, según tus objetivos. Si buscas alcance, puedes optar por maximizar clics o por el Costo Por Clic (CPC) manual para medir el estado del objetivo; si buscas conversiones, dispones del Costo Por Clic Avanzado (CPCA); para ganancias, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo; y para ganancias y ROAS, maximizar el valor de la conversión.

Si bien algunas de estas herramientas pueden parecerte algo complejas, el asesoramiento que te brindará una agencia de marketing digital te garantizará los mejores resultados para tu campaña de Shopping, aumentando el tráfico a tu portal web y consiguiendo una mayor cantidad de clientes potenciales. ¡No esperes más y contáctanos!

Articulo tomado de Paxzu Chile

Herramientas para optimizar tu posicionamiento SEO

Optimiza tu sitio web con herramientas que ayuden con tu estrategia de marketing digital para tener mejores posiciones en motores de búsqueda como Google, conoce más detalles en la siguiente nota.

El posicionamiento SEO (por sus siglas en inglés Search Engine Optimization para Posicionamiento en Motores de Búsqueda) es uno de los componentes más importantes a tener en cuenta dentro de una estrategia de marketing digital, ya que está enfocado a potenciar la visibilidad y presencia de tu portal web en internet y hacer que tus clientes te encuentren con tan sólo un clic.

Para hacer un tanto más fácil la vida a los analistas expertos en SEO, grandes compañías han desarrollado herramientas con un amplio paquete de funcionalidades para auditar, calificar y sugerir aspectos que beneficien la salud de las páginas web. Aplicaciones que te permitan conocer las mejores tendencias de búsqueda para tu web, aplicaciones para construir enlaces con páginas ideales para fortalecer tu dominio, aplicaciones que auditen la calidad de tus contenidos web y más, son sólo algunas de las que ofrecen estas herramientas que el día de hoy te vamos a presentar. Revísalas detenidamente (encontrarás enlaces a ellas para que las conozcas mejor) y descubre cómo potenciar tu página web gracias a ellas.

Como agencia de marketing digital, te aclaramos que varias de ellas son de pago aunque te permiten probar ´demos´ por un tiempo limitado, y otras son como más nos gustan: gratuitas (aunque han de limitarnos un poco las funciones).

Moz 

Uno de los abanderados del inbound marketing (mercadeo y publicidad no invasivas que acompaña al usuario desde el inicio del proceso de compra hasta la conversión) y un referente absoluto para cualquier agencia de marketing digital, Moz es una organización que proporciona herramientas SEO y de marketing digital, potenciando tu posicionamiento web, la redacción de tus contenidos, tus estrategias en redes sociales y más.

Estas son algunas de las herramientas que podrás encontrar en Moz; varias de estas son pagas:

• MozBar (Gratuita): La más utilizada de todas, es una barra de navegación que se instala en tu navegador y aporta datos muy importantes para estudiar el posicionamiento de una página determinada, entre ellos la Autoridad de la Página (PA) y la Autoridad del Dominio (PD).

• Keyword Difficulty (Paga): Con esta herramienta sabrás qué tan fácil o difícil es posicionar una palabra clave en Google. Ahorrarás tiempo y dinero.

• Link Explorer (Gratuita): Ideal para analizar a tu competencia con una agencia de marketing online, ya que te permitirá analizar el perfil de enlaces de cualquier sitio web y filtrarlos en diferentes parámetros.

Enlace a la herramienta

               

SEMrush 

Hablando de herramientas poderosas, SEMrush te permitirá obtener información valiosa de tu dominio y de cualquier otro que quieras buscar, incluida tu competencia. Un aspecto clave a la hora de realizar una estrategia de marketing con la asesoría profesional de una agencia de publicidad, es el estudio de la competencia; conocer el terreno que pisarás: sus puntos fuertes, la autoridad de sus contenidos, el posicionamiento de sus palabras clave, entre otros, y actuar en consecuencia.

A través de un detallado y minucioso análisis, SEMrush estudia las búsquedas de palabras clave, realiza un análisis global del sitio y de tu competencia, con diversas herramientas que permitirán organizar todos los detalles relevantes en un mismo lugar. Algunas de estas incluyen: análisis por dominio, backlinks, tráfico orgánico, dominio vs dominio, investigación de palabras clave o Keyword Magic Tool, que proporciona variaciones para una palabra clave para un mayor rendimiento. Un recurso popular entre las empresas de marketing digital. Es una herramienta paga, pero invertir en esta poderosa aplicación puede llegar a sorprenderte gratamente al proporcionarte datos muy importantes y esenciales alternativas de análisis para tu estrategia digital.

Enlace a la herramienta

Ahrefs 

Cuando se trata de monitorizar enlaces entrantes con gran precisión y velocidad, una agencia de publicidad te recomendará Ahrefs como la herramienta ideal y un fuerte motor para ello. Se trata de un instrumento indispensable para SEO que te permitirá conocer cuáles son los enlaces que están apuntando a tu sitio web (backlinks), conocer la salud de cada uno de ellos y reconocer cuándo un enlace te está beneficiando o por el contrario te puede estar perjudicando. También podrás datos importantes como el volumen de links que maneja tu competencia, la autoridad de un dominio y realizar un análisis completo de todos los enlaces que conforman una página web determinada.

El funcionamiento de esta herramienta es sencilla e intuitiva y actualiza su base de datos diariamente, manteniéndote actualizado sobre la frecuencia de enlaces que se crean a tu sitio web casi al instante. Incluye calendario de enlaces y dominios con los links que se van creando o perdiendo, la autoridad de un dominio y etiquetas meta.

Enlace a la herramienta

SEO Powersuite 

Se trata de una plataforma paga que reúne 4 aplicaciones para escritorio con los que podrás cubrir todos los aspectos de tu campaña SEO, sin importar su tamaño, permitiéndote desde monitorizar las posiciones de tus keywords hasta conseguir enlaces y gestionarlos. A pesar de ser una herramienta paga, cuenta con una versión gratuita (limitada, por supuesto) para que te familiarices con la suite de aplicaciones, las cuales son:

• Rank Tracker: Está enfocado en la monitorización de posiciones de keywords e investigación y selección de palabras clave.
• WebSite Auditor: Analiza la totalidad de tu página web, te muestra rápidamente los problemas que pueden estarlo afectando o que podrían, y optimiza la calidad de tu SEO on-page.
• SEO SpyGlass: Gestiona y estudia los enlaces que posees, los de tu competencia y te ayuda a descubrir las mejores oportunidades para crear nuevos enlaces.
• LinkAssistant: Creación y gestión de enlaces para hacer Link Building.

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Pingdom Tools 

Las agencias de marketing digital tienen claro que a nadie le gusta un sitio web lento, es por eso que esta herramienta de prueba de velocidad de portales web es tan útil, ya que el análisis que realiza esta aplicación identifica qué partes de tu página son rápidas o lentas, permitiéndote monitorear su desempeño e interacciones, para brindar una mejor experiencia de usuario. Útil para novatos y expertos, esta herramienta es paga pero cuenta con una prueba gratuita.

Enlace a la herramienta

Planificador de palabras clave de Google Ads 

También conocido como “Google Keyword Planner”, es una herramienta gratuita que brinda Google en tu cuenta de Ads, con la cual podrás identificar las mejores palabras clave para utilizar durante tu campaña en la red de búsqueda, compararlas con las tendencias y elegir en cuáles centrarte. Así, garantizas que tu contenido será relevante para tu público, tu portal tendrá un mejor posicionamiento web y una mayor visibilidad.

Enlace a la herramienta 

SEO Centro 

Haciendo honor a su nombre, es un centro de recursos de marketing digital que cuenta con herramientas para SEO y SEM para potenciar tu estrategia en los diferentes motores de búsqueda. Las numerosas herramientas con las que cuenta hacen posible analizar el estado del posicionamiento SEO en páginas web on-site y off-site, conocer el nivel de Autoridad de la Página y la Autoridad del Dominio, elegir palabras clave adecuadas, entre otros. Sus herramientas son pagas y cuentan con una prueba gratuita de 2 días.

Enlace a la herramienta

Gtmetrix 

En todos los sitios web hay aspectos que mejorar para que su velocidad de carga sea la óptima. Cumpliendo con esto, les brindarás a tus usuarios una mejor experiencia al navegar por tu landing page, hecho que Google ve con buenos ojos. Si quieres saber en qué aspectos debes trabajar para ello con una empresa de marketing digital, GTmetrix es una herramienta con la que querrás contar, ya que te permitirá analizar a profundidad la velocidad de carga de tu página web. Estos análisis vienen presentados en minuciosos informes que puedes descargar en un PDF, con los cuales podrás optimizar tus sitios web.

Otro detalle que caracteriza a esta herramienta es que te muestra promedios mundiales para contextualizar tu sitio y determinar los factores que son necesarios mejorar. También puedes analizar a la competencia; saber si su sitio carga más rápido o más lento que el tuyo. Su versión gratuita es más que suficiente, pero necesitas gestionar más de 5 páginas web o guardar más de 20 informes, te recomendamos utilizar la versión paga o PRO.

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Google Analytics 

Cuando hablamos de medir y analizar el tráfico y las conversiones de un portal web, estamos hablando de Google Analytics, la herramienta analítica por excelencia. Brinda una gran cantidad de datos que te permitirá conocer mejor a tus clientes; sus gustos, el tipo de dispositivo que usan, cómo encontró tu portal, de dónde procede, el tiempo que permanece en tu sitio, entre otros. También podrás medir el éxito de tus campañas de marketing digital en todos sus aspectos y tomar decisiones en consecuencia. Una herramienta muy completa, en definitiva, para cualquier agencia de marketing online.

Considera el uso de esta aplicación como prácticamente obligatoria; con toda la información que Analytics sistematiza y pone a tu disposición, también se integra con las demás herramientas que ofrece Google (como la que sigue), para una mayor profundidad y utilidad, y, sobre todo, es totalmente gratuita. Sacarle el máximo provecho a esta aplicación marcará un antes y un después en la estrategia de tus campañas.

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Google Search Console

Es importante que tu portal web tenga contenidos muy bien optimizados y que no tengan errores, para gozar de un buen estado. Google Search Console te ayudará analizar y optimizar tus páginas web, para alcanzar este objetivo y mantengan su nivel de presencia en los resultados de la Búsqueda de Google. También te permitirá supervisar el tráfico de tu sitio y tomar mejores decisiones técnicas, al estar integrada con otras herramientas como Analytics, Trends o Ads.

De este modo, logras asegurarte que Google puede acceder a tu contenido, también puedes supervisar y resolver problemas de virus, malware o spam en tu página, optimizar tu posicionamiento, conocer tomar medidas fundamentadas en cuanto a la visibilidad de tu sitio los resultados de búsqueda, entre otros, de forma gratuita.

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PageSpeed Insigths

Continuando con las herramientas gratuitas de Google, PageSpeed Insights (PSI) analiza y evalúa la velocidad de carga, de tus páginas web tanto en dispositivos móviles como en ordenadores para conocer su rendimiento real y además te brinda un conjunto de prácticas recomendadas para mejorarla; recuerda la importancia de una página web con un buen nivel de carga. Para ello, esta aplicación utiliza los datos del informe de Experiencia de Usuario de Chrome (CrUX) y evalúa las prácticas de rendimiento más habituales en una página, para darte los mejores consejos de optimización.

Una de sus funciones más atractivas para quienes trabajamos constantemente con esta herramienta es que PageSpeed Insights nos entrega como en bandeja de plata, los recursos optimizados (imágenes con la compresión aplicada, hojas de estilos y minificados).

Hace tan sólo unos días, esta gran herramienta se ha actualizado e incluye información vital para que puedas tener un mapa de acción más claro frente a las optimizaciones que se deben realizar en la página, tanto para ordenador como dispositivos móviles. Esta actualización contempla la inclusión de datos de la auditoría Ligthhouse, que evalúa el rendimiento y calidad de las páginas web.

Para darle la mejor interpretación a estos datos para que obtengas los resultados que te hayas propuesto, una agencia de publicidad es, sin duda alguna, tu mejor opción.

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Screaming Frog

Esta herramienta de SEO técnico es de las más conocidas por las agencias de marketing digital; te permiten realizar un análisis completo de cualquier sitio web (incluida tu competencia), obteniendo informes acerca de los enlaces, imágenes, archivos de código y demás información valiosa para realizar una buena auditoría SEO.

El fuerte de Screaming Frog es la gran cantidad de tiempo y esfuerzo que te ahorrará; las labores de análisis que realiza esta aplicación puedes hacerlas manualmente, sin embargo, el asunto radica en el tiempo que te tomará revisar enlace por enlace, imagen por imagen y más en tu página web. Es así como suele optarse por su versión paga para disfrutar de todo el potencial de esta herramienta de SEO técnico, pero si tienes un proyecto sencillo, utilizar la versión gratuita será más que suficiente.

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Woorank

Finalmente, una de las principales herramientas SEO para analizar sitios web de una forma instantánea. Woorank valora tu página teniendo en cuenta más de 70 parámetros relacionados con el SEO, usabilidad, redes sociales, entre otros, mediante una calificación que va de 0 a 100. También envía informes semanales avanzados con aspectos sugeridos para mejorar (si usas la versión paga), permite realizar un seguimiento personalizado de palabras clave, complementa la estrategia y más. Una herramienta ideal para quienes incursionan en el ambiente SEO.

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Una agencia de marketing digital como Paxzu Chile maneja estas y otras herramientas para garantizar un posicionamiento SEO exitoso. Estamos comprometidos con expansión y crecimiento digital, aportando innovación y desarrollo para tu sitio web. Déjate llevar por la experiencia de marketing 360º que tenemos preparado para ti y disfruta de la productividad y eficiencia que tu marca obtendrá. ¡Contáctanos!

Articulo tomado de Paxzu Chile