Ha decidido entrar con su negocio al mundo
digital. ¡Genial! Luego de haber alistado su sitio en la red, haber contado con
el apoyo de la agencia experta en Google Paxzu
para analizar qué cosas puede mejorar de esta, para finalmente obtener un sitio
web en el que se de a conocer de manera atractiva y efectiva, además de que sea
sencillo navegar a través de este.
No obstante aún queda un paso por realizar, y es
el SEO, o Search Engine Optimization. En pocas palabras, es gracias a este que
su sitio web no sólo aparece al buscarlo en un motor de búsqueda, sino que
también aparecerá relacionado a otros términos que tengan que ver con este y
con su negocio. Esto también se conoce como posicionamiento en Google.
Es decir, que si desea que sus clientes
potenciales encuentren su sitio mediante sus búsquedas en Google, es necesario
que utilice las palabras clave adecuadas. Mediante estas, podrá relacionar las
actividades de su empresa con ciertos criterios que tengan que ver con sus
actividades, y que no sólo vayan a ser utilizadas por los usuarios, sino
también que lo hagan destacar por encima de sus competidores.
Pero el asunto con las palabras clave no es tarea
sencilla, en especial a la hora de elegir las correctas para lograr ubicarse en
los sitios de búsqueda. Para analizar qué términos son los indicados para su estrategia de marketing digital en Chile, le
traemos una guía para seleccionar las keywords más adecuadas para posicionar su
web en Google. Para ello es necesario contar con los siguientes elementos:
- Utilice Google Search: La mejor manera de saber si su sitio va por buen camino es que busque
los términos escogidos en el search de google, si los primeros resultados
aparecen temas o sitios web que está directamente relacionadas a su negocio es
una buena señal.
- Implemente Webmaster Tools: Otra útil herramienta de Google que le permitirá saber cómo puede mejorar
el nivel técnico del sitio, además de ofrecer asistencia para optimizar la creación de marketing de contenidos y favorecer
su posicionamiento. Es importante también enlazar esta aplicación con Google Analytics, una herramienta para
realizar seguimiento en cuanto a
visitas, tipos de usuarios, su comportamiento y así ver qué palabras clave
están recibiendo conversiones o impresiones desde el buscador.
Habiendo implementado estas dos, debe evitar el
error más común de todas las empresas: Utilizar palabras clave de un sólo
término, cuando deberían abarcar frases de varias palabras que maximicen su
alcance. Piense en la manera en la cual alguien utilizaría Google para
encontrar su portal web, para así implementar el plan de marketing online y posicionamiento correcto.
Entonces, ¿Cómo saber si las keywords son
efectivas y le van a funcionar? Es sencillo. Suponga que usted es dueño de un
hotel o un lugar vacacional cerca a Santiago de Chile.
Lo primero es elegir las palabras que considere
relevantes. Estas tienen que guardar relación con su temática y actividades, en
este caso relacionarse con su negocio; por ejemplo: Vacaciones familiares en
Chile, Hoteles en Santiago, Alquiler de cabañas en Chile. Recuerde, que estas
siempre estén conectadas a su empresa, actividades y ubicación.
Ahora que enlazó estos criterios a su sitio,
diríjase a la herramienta de palabras clave de Adwords. Allí encontrará, por
cada uno de estos, la cantidad de consultas que ha generado en un tiempo
determinado.
Luego, en Analytics encontrará el número de
impresiones o conversiones que han generado esas búsquedas, es decir, el número
de veces que su página ha aparecido cuando el criterio es googleado, y la
cantidad de clics o visitas que se generaron a raíz de esto.
Con esta información en su poder puede determinar
qué búsquedas están siendo más efectivas para usted, permitiéndole mejorar los
criterios que maneja e implementar unos nuevos que puedan desempeñarse mejor.
Adicionalmente puede optar por combinar estas keywords con un blog asociado a
su sitio web, que tenga como fin atraer a los usuarios con textos atractivos y
efectivos que le puedan interesar a estos.
Finalmente no desista. Intente las combinaciones
de palabras clave que desee, y elija aquellas que le funcionen con mayor éxito.
Recuerde que en Paxzu le brindamos un amplio portafolio de servicios web, entre
ellos auditorias y asesorías web y social media, posicionamiento SEO, email mailing y mucho más en Chile.
